商业性服装表演的策划定位研究.pdfVIP

西安工程大学学报 of Journal University Xi’肌Polytechnic 第23卷第3期(总97期) 2009年6月 V01．23，No．3(Sum．No．97) 文章编号：1671-850X(2009)03-0047-04 商业性服装表演的策划定位研究 张 原，王 坚 (西安工程大学服装与艺术设计学院，陕西西安710048) 摘要：从商业性服装表演的功能和效应及在服装表演艺术中的特殊地位出发，对商业性服装表演 进行分析，提出了此类型服装表演策划定位方法．指出商业性服装表演要考虑其特殊的促销目 的，策划的定位视角与创意路径应该是围绕整个服装企业组织机构的形象策略和近期公关、销售 目标而确立方案． 关键词：商业性服装表演；策划定位；创意 中图分类号：髑942．5文献标识码：A 0 前 言 服装表演(Fashionshow)是服装动态展示的一种形式，是一种以真人作为载体展示服装穿着效果的舞 台表演形式[11．商业性服装表演作为服装表演的一种主要类型，是直接为服装商业贸易交流服务，以销售 为主要目的的表演，是对某个公司、厂家的产品或某个设计师的设计作品，向购买单位或消费者宣传、推销 的表演．在世贸组织的大旗下，商业性服装表演将作为商业、贸易、促销的载体和使者推动各国的服装经济 商务的发展．因此商业性服装表演组织策划的研究，对服装商业活动具有指导作用，为服装企业、展会组织 者等相关人士提供参考意见，具有很强的实践性和操作性．文献[1-2]分析服装表演艺术多功能多层次的 特点；文献[34]探讨了不同类型服装表演的发展状况及特征；文献[5-7]探讨了服装表演的策划组织要 素；文献[8-9]从编导、舞台设计、灯光、演出服务等方面为商业性服装表演策划提供理论支持．本文论述商 业性服装的特殊地位、功能和效应，探讨商业性服装表演的策划定位及创意方法． 1 商业性服装表演的功能和效应 服装表演是一门综合性的艺术，既是服装文化的衍生行业，也是可以独立加以欣赏的艺术门类．服装 表演经过几百年的沿革、发展，从“玩偶”式的服装人体模型，到商业活动中的专职模特表演，再到国际性 的服装设计、模特的交流比赛，以及为满足人们审美情趣的文艺性表演等等，已形成丰富多彩的表演形 式【2】．鉴于表演目的和作用不同可分为：商业性、竞赛性、艺术性、文娱性服装表演pJ．商业性服装表演是 服装界商业活动中，生产商与中转商以及消费者之间的一种媒介．服装销售的商业目的性决定了它必须要 有一种极具感召力和吸引力的宣传手段，而服装表演正是满足这些要求的最佳选择，商业性服装表演对于 整个服装产业和相关时尚产业的发展具有一定的促进作用． 1．1是一种最直观的促销手段，促进纺织品、服装的销售 收稿日期：2009-01—18 通讯作者：张原(1973·)，女，陕西省西安市人，西安工程大学副教授．E一删越：出m鲫m卅@163．伽 西安工程大学学报 第23卷 从19世纪中叶，高级时装的创始人沃斯为玛丽披上披巾时开始，服装表演就被赋予了一种无法逃避 的目的——促销H】．尽管其后服装表演也经历了风风雨雨的历程，却终究无法背离促销这个最单纯最直 接的目的，自然这也就必然成为了服装表演的中心任务．商业性服装表演通过模特对服装的展示表演，不 仅使服装获得了消费者最广泛的认同，同时也为服装商们带来丰厚的商业利润，随着服装业的发展，纺织 品和服饰品也加入了展示的行列，所以服装表演不仅承担了服装的促销任务也承担了纺织品、服饰品的推 广任务． 1．2是宣传和塑造服装品牌的有效手段 商业性服装表演是服装品牌运作中的重要环节．服装表演促进了服装的营销，现阶段的服装企业已纷 纷利用服装表演来提升品牌形象、知名度和美誉度．在表演中使服装风格、服装品牌形象通过合理的表现 形式使之塑造，设计师运用服装物化思想、理念和生活方式，并以服装表演的形式传递给他人，对于设计师 和服装品牌来说，服装表演的成功与观众的