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2016 2017中国移动资讯市场研究报告 2016-2017 China Mobile Information Market Research Report （内部精简版） 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星 统计分析系统等。 ?? 通过对行业专家、相关企业与移动资讯用户进行深度 访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。 ?? 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调 研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 ?a name=baidusnap78? 政府数据与信息 ?8? 行业公开信息 ?8? 企业年报、季报 ?8? 行业资深专家公开发表的观点 ?? 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草 莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分 析。 ?? 艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研 发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。 研究方法 2016年中国移动资讯市场概况1 2016年中国移动资讯用户调研2 2016年中国移动资讯平台案例分析3 目录 2017年中国移动资讯行业发展趋势 预测 4 2016年中国移动资讯 市场概况 1 PART ONE 2016年移动资讯行业大事件盘点 行业关键词 ?8? 一点资讯全面覆盖OPPO手机预装应用及浏览器等 内容入口 ?8? 今日头条与京东战略合作，发布“京条计划” ?8? UC头条、合一集团、微博成立视频文娱大联盟 ?8? ZAKER大力推动“区域融媒体”战略，加强与城 市主流媒体深度合作，以资本为纽带，打造跨区域 大型融媒体集团 ?8? 鲜闻发力与传统纸媒深度合作，致力为纸媒转型提 供整套解决方案 联盟合作 A 内容战略 ?8? 网易“天网计划”内容直播战略发布，打造PGC 直播内容 ?8? 今日头条10亿元补贴短视频创作，扶持内容生产 ?8? 阿里UC正式推出10亿元“W+”量子计划，鼓励 更多优质原创内容 ?8? ZAKER区域融媒体战略布局加速，推动合作伙伴 进行直播等多形态内容生产 B 广告大战 ?8? 搜狐邀请明星代言，强势发起广告营销大战 ?8? 一点资讯大规模投放线下户外及纸媒广告 ?8? 腾讯邀请人气明星大力推广天天快报客户端 C 2016年移动资讯行业大事件盘点 行业关键词 直播发力 D ?8? 腾讯获里约奥运赛事大陆网络播映权益，腾讯发力 直播里约奥运 ?8? 搜狐新闻尝试创新直播形式直击播报欧洲杯、奥运 会及G20 ?8? ZAKER技术加持二十家战略合作伙伴，强化新闻 直播优势 平台升级 E ?8? 网易新闻本地战略升级，实现资讯多场景触达，增 强本地用户认同感 ?8? UC头条推出UC·云观，向大数据新型媒体服务平台 靠拢 ?8? 汽车之家转型升级大数据汽车综合服务平台 ?8? 鲜闻推出移动新媒体数据运营全套解决方案，助力 传统媒体智能升级转型 独家资讯 F ?8? 今日头条与厦门马拉松达成战略合作，成为包括 2016建发厦门（海沧）国际半程马拉松赛等四个 赛事的独家移动资讯合作平台 ?8? ZAKER借力区域融媒体战略，获得20家战略合作 伙伴的独家首发资讯 数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主 研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测） iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，进入2016年以来，中 国移动资讯用户规模增速放缓，2016年第四季度中国移动资讯用 户达到6.0亿人。艾媒咨询分析师认为，目前的移动资讯市场主力 军为80后群体，这些用户的阅读习惯行为基本固化，增长空间有 限。90后群体，特别是尚未形成下载新闻资讯APP习惯的95后一 代，是移动资讯规模未来发展的新动力。对于资讯平台而言，探索 90后的阅读习惯，迎合其消费需求是提升市场份额的后续动力。 2016年中国移动资讯用户规模分析 5.4 5.6 5.7 5.8 6.0 2.8% 2.5% 2.1% 2.0% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 5.8 5.9 6.0 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2015Q4-2016Q4中国移动资讯用户规模 亿人 增长率 数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主 研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测） 2016年中国移动资讯活跃用户分布 7.4% 3.2% 5.7% 9.5% 9.6% 18.5% 24.6% 32.6% 35.3% 38.5% 其他 澎湃新闻 ZAKER 新浪新闻 凤凰新闻 搜狐