肇庆市传统外贸企业转型跨境电商的研究及实践.docVIP

肇庆市传统外贸企业转型跨境电商的研究及实践 杨梅枝 黄思扬 肇庆学院经济与管理学院 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 全球经济的持续低迷使传统外贸企业一蹶不振, 跨境电商显然已成为传统外贸渠道和资源整合的突破点。本文以肇庆传统外贸企业为例, 全面分析其如何转变发展方向、发展策略和发展蓝图, 突破劣势进军跨境电子商务, 以期对全国其他传统外贸企业转型升级跨境电商有所帮助。 关键词： 跨境电子商务; 传统外贸企业; 转型升级; 作者简介：杨梅枝, 肇庆学院经济与管理学院, 肇庆学院经济与管理学院2014级会计学专业学生。 作者简介：黄思扬, 肇庆学院经济与管理学院, 肇庆学院经济与管理学院2014级会计学专业学生。 基金：2016年肇庆学院大创项目校级项目—以跨境电商助推肇庆传统外贸的转型升级研究及实践 (项目编号:201610580023) 我国跨境电子商务的发展可谓蒸蒸日上。雨果网数据显示, 2006年我国跨境电子商务企业只有六千家左右, 而十年后的2016年在Amazon、e Bay、Wish、速卖通、阿里巴巴国际站等第三方平台入驻的跨境电商企业大约四十万家;跨境电商使我国中小型传统外贸企业的成本大幅度降低, 从而催生了大量的中小型跨境电商企业, 占全部跨境电商企业总数的百分之八十五。 1、跨境电子商务的发展前景 1.1 跨境电商市场是新的蓝海市场 2013年, 我国跨境电商的总交易额为3万亿, 2014年比上年增长了大约1万亿, 2015年增长到近5万亿, 到2020年, 我国跨境电商的总交易额将超过12万亿, 所以说, 跨境电商的发展空间巨大。 图1 中国跨境电商交易规模、货物进出口总值变化情况 ??下载原图 数据来源:商务部、海关总署 (http://www.ebruncom190690.shtml) 1.2 跨境电商有利于提升企业品牌的知名度 目前, 我国产能过剩, 国内需求基本饱和, 企业纷纷想方设法地扩展销售渠道, 努力将自己的产品销往全球, 很多中小型企业从跨境电商的兴起中看到了希望。中小型企业可以通过Amazon、ebay、速卖通、阿里巴巴国际站等跨境电商平台向世界各地的消费者展示自己的产品, 企业在拓宽自己发展渠道的过程中也提高了企业品牌的知名度。 1.3 跨境电商帮助传统企业实现利润回归 传统外贸模式下, 企业产品会经过多个国外经销商的手才能到达消费者, 导致产品价格升高, 大部分利润都被国外经销商赚走, 我国生产企业和经销商的利润微乎其微。 跨境电商减少了传统外贸合作中的成本, 降低了垄断企业的经营垄断, 使得企业可以直接面对批发商、零售商, 甚至是直接面对消费者, 减少产品的中间流通环节使企业大大减少了成本费用, 赢得更大的利润空间。 图2 传统外贸环节与跨境电商环节对比 ??下载原图 1.4 有政府的大力支持 跨境电商的发展, 得到了政府多方面的支持。2013年8月, 商务部、海关总署等机构制定的《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》, 该政策优化了跨境产品出口检验和海关监管, 完善了跨境电商收汇、结汇服务, 极大地促进了我国跨境电商的发展。 我国海关总署审批的跨境电子商务试点城市的数量也越来越多。2012年首批试点城市有重庆、上海、宁波、杭州、郑州;2013年至2016年间, 又有合肥、广州、深圳、成都、大连等城市成为跨境电商的试点城市。 表1 通过审批跨境电子商务试点城市名单 ?? 下载原表 2、肇庆市传统外贸企业转型跨境电商的困境 国内外经济环境的转变, 传统外贸企业陷入发展瓶颈, 其中相当多的企业想通过跨境电商谋求发展, 以达到转型升级。然而, 由于企业资金匮乏、决策者缺乏电商思维以及我国各生产要素价格 (人员工资) 攀升等原因, 在转型升级过程中, 企业面临着电商人才缺乏、自身品牌知名度不高等问题。 2.1 跨境电商专业人才缺乏 传统外贸企业要进军互联网+外贸的电商行业, 必须具备多方面的知识和运营人才, 需要对互联网和电商很熟练, 要有一定的电商销售技巧和财务方面的知识。肇庆传统外贸企业只熟悉企业自身行业产品的单方面人才, 对外招聘的运营人才又不一定熟悉企业的产品, 所以肇庆传统外贸企业进军电商很困难。再加上, 由于地区和薪酬因素, 优质人才更趋向往广州、深圳、佛山等一二线城市发展, 高校毕业生中本土生源流出情况严重, 肇庆招聘高学历人才的条件不够有吸引力。随着“广佛肇一小时经济圈”的规划, 交通的便捷性使得更多的本土人才流向广州、佛山等地, 肇庆本土电商人才更是缺乏。 2.2 电商模式不清 电商模式从最初的