包装设计中特色民间工艺元素的转化.docVIP

包装设计中特色民间工艺元素的转化 杨凌辉 云南艺术学院设计学院 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 作为现代的产品包装, 不仅要具备实用功能, 更要求其具有文化内涵及欣赏价值。特色民间工艺元素及民族文化元素的介入, 不仅提升了包装的文化性, 增加了产品本身的附加值, 也彰显了民族文化和地域特色, 使包装设计具有独特的民族文化魅力。 关键词： 包装设计; 民族文化; 民间工艺; 在我国, 包装有着悠久的历史, 人们耳熟能详的“买椟还珠”的故事便出现在战国时期, 《韩非子·外储》篇中。包装具体指的是承载商品的容器, 其内容有包扎、装盛、打包、装潢等一系列手段和过程, 是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件。而产品包装自产生至今已远远超出了其最初的定义, 成为提升为商品内在文化载体的一种不可或缺的表现形式。 作为包装业发达的英国就将其定义为:包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。把艺术一词放在首位, 便肯定了包装本身所必须具备的审美因素, 而这种审美性分为内外两个层面:外部层面, 即形式上的美, 这种直观的视觉效果有短时间吸引人们购买欲的特点, 但属于被动的并具有一定的选择性;内部层面, 即包装所蕴含的文化之美, 它带给人们的不仅是短期的消费愉悦体验, 更重要的是包装中的文化体验会影响并引导着人们的审美意识。而这内外之美的结合, 使包装完成了从技术到艺术再到哲学的提升。如日本设计师原研哉设计的新泻县岩船米的包装。岩船米是以有机土壤和有机肥自然种植的上等精粮。包装要体现米的优良品质和上等形象, 仅靠其外部表达是不够的, 必须通过产品包装挖掘能给消费者带来品质共鸣的内涵文化特质。最终岩船米的包装设计回归质朴, 并利用简洁的风格, 结合日式和纸材质, 使整个包装看起来不仅环保, 且淳朴中蕴含着优雅, 能让人感受到日本文化的独特的审美意境。 在注重传统民间工艺保护和发展的日本, 许多民间工艺元素被应用在包装上, 以提升产品的附加文化值。原研哉设计的岩船米包装便运用了日式和纸这一民间工艺, 看似简单的包装, 通过和纸的运用, 使有着共同文化背景的消费者眼见岩船米不带任何修饰的朴实的包装, 手触和纸那份细腻的触感时, 心里涌现出的是一份回归自然、徜徉于自然美的感动。如此这样, 由表及里, 爱屋及乌, 岩船米崇尚“天然”的品牌宣传就这样借助传统工艺与文化的支持水到渠成了。 云南作为拥有25个少数民族的民族文化资源大省, 每一个民族都有自己绚烂而独特的民间工艺文化, 但在全球化的今天, 很多民族的优秀文化和特色民间工艺濒临失传。如能向临国日本学习, 把特色的民间工艺应用与产品包装中, 不仅能促进我国包装业有一个巨大的飞跃, 而且使民族文化和特色工艺深植人心。因此如何在包装中转化并利用特色民间工艺, 体现出民族文化的内涵;又如何通过包装将特色民间工艺及其文化传达给消费者, 将是云南的包装设计师研究的重点。 在云南旅游经济发展迅猛的今天, 越来越多的特色民间工艺从村寨, 家庭中走出, 并最终呈现在世人面前。但这些独具特色的民间工艺没有经过现代市场的洗礼, 宣传少, 群众认知度差, 加之大多为纯手工制作, 工序多、数量少、技艺独特, 进而制作耗时长、生产成本高。这一系列的问题, 使特色民间工艺在如今物质化的社会中地位及其尴尬, 很多民间工艺逐渐走向衰落, 其未来前景让人堪忧。为了使特色民间工艺得到有效的宣传, 我们提出了使民间工艺元素融入包装设计的理念。对于产品而言, 极具民间工艺特色的产品包装能够提升产品本身的文化品味, 增加产品的附加值, 使其获得更好的宣传推广, 对于特色民间工艺而言, 包装属于产品的附加产物, 购买产品后, 包装及蕴含其中的文化便随之走入了人们的视野, 这些融合了民间工艺元素的产品包装不仅可以丰富人们的生活, 更可以潜移默化地影响人们的审美, 并促使人们对其中的民间工艺有所了解和认知。 此外, 由于消费者素质的不断提高, 现代包装设计对人精神方面的愉悦功能要求越来越高。成功的包装设计中蕴含诸多的隐喻, 其既可以是实用对象, 又可以成为欣赏对象, 还可以为人们的审美提供标准。而融入了民间工艺文化元素的产品包装可以很好的完成这些使命, 在具备功能性的同时, 使产品包装与工艺品之间的界线愈来愈模糊, 并能引导人们的审美观以抑制对人们对外来文化的盲目崇拜, 逐步建立起对本民族文化的优越感和自豪感。 在包装设计与特色民间工艺元素的契合点上一般有两种形式。 第一, 民间工艺元素在包装上的浅介入 这种形式即把特定的民族和民间工艺元素择其一二, 通过图形转换或物质借用等设计手段应用到产