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第一单元包装的发展简史及包装设计的基础知识
第一单元包装的发展简史及包装设计的基础知识
第一节 包装的基本概念
一、包装的概念
包装是为商品服务的,它区别于一般的物品容器有两点:
(一)从属性
(二)商品性
包装是构成商品的重要组成部分,是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。
包装是产品的容器、信息的载体、艺术的结晶、品牌的标志、无声的推销员。
包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。
一、国外对包装的定义
美国的包装概念:包装是产品的运出和销售所作的准备行为。
英国的包装概念:包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。
日本的包装概念:物品在运输、保管、交易、使用时,为保持物品的价值、形状,使用适当的材料、容器进行保管的技术和被保护的状态成为包装。它既是生产的终点,又是物流的起点。
二、我国对包装的定义
包装是为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售,按一定的技术而采用的容器、材料及辅助物等以及为达到上述目而采用的一些技术措施的总称。
实体:物品
非实体:技术
国家包装标准术语中定义:
为在流通过程中保护产品,方便运输,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
即:包装是包装物及包装操作的总称。
物态:为在流通过程中保护产品,方便运输,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
过程:为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
三、包装的功能
(1)保护产品
保护产品是包装的最基本功能。
在产品流通过程中,可能会遇到各种严酷的气候条件、物理条件、生物条件和化学条件而受到损害。包装的作用之一就是保护产品,减少损失。例如,包装可以使产品在潮湿的大气环境中不会受潮、霉变和腐蚀;在运输装卸过程中,不会因振动和冲击而损害。
(2)方便使用
绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装箱等。
现代包装还需便于使用、消费,故其方便性还指:形态(如可叠式、可挂式、展开式、透明式等),时间(如延长售货时间和货架时间),场所(可自动售货等),数量(如适宜使用量、装卸量等),容器(如一次性或重复性),消费准备(如速溶、蒸煮等),组合性,自动操作(如喷雾),选择性(封闭及透明)等方面的方便性
集 装 箱
瓦愣纸箱
托盘
(3)促进销售
包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者视觉和别具一格的包装设计来影响消费者,刺激其购买动机,最终使消费者下决心购买。许多促销活动都可以通过包装来实现。
有些文献还罗列了其他一些包装功能,如信息传达功能、盛装与划分功能、促销增值功能等,这些都可以用上述三个功能来概括。
至此,我们了解了包装的三大功能:
保护产品
方便使用
促进销售
四、包装的分类
(1)按包装形态、顺序分类
我国一般把包装分为的内包装、中包装和外(运输)包装。
内包装 指直接与商品接触的包装,起保护中包装 指商品内包装或小包装件外面再增加的一层包装。在流通过程中主要起保护商品、方便运输的作用。
外(运输)包装 以运输储存为目的的包装。
(2)按用途分类
应用较广的是分为内销包装、外销包装和特殊包装。由于用途是多方面的,还可分为透明包装,可折叠包装,可携带包装,可挂式包装、开窗包装和多用途包装等。
(3)按使用次数分类
一次性使用包装 包装内物品量较少,仅供一次使用。例如软袋饮料,喝完即将包装抛掉;一次用量的药品、汤料、调味品等商品的包装。
可回收使用包装 指回收后经清洗、消毒等过程,可再次使用的包装。例如啤酒瓶、酱油瓶、醋瓶、酸奶瓶等。又叫复用包装。
可分为一次性使用包装和可回收使用包装。
(4)按包装技术方法分类
根据包装技术方法可分为充气、无菌、真空、条形、防水、防震、防尘、防爆、防燃、保鲜、
速冷速热等等包装。
充气包装
(5)按运输方式分类
可分为:铁路运输包装、公路运输包装、船舶运输包装、航空运输包装等四大类。
在进行产品的运输包装设计时,上述四类运输方式是计算缓冲材料参数的重要依据之一。
(7)按包装材料分类
可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃和陶瓷包装、木材包装和复合材料包装等六大类及其他(包装辅助材料)。
常用的材料是前四种,简称纸、塑、金、玻四大包装材料。
☆复合材料是近年来发展最快的包装材料。纸-塑、金属-塑;层合塑料、功能性材料等都是近10年发展起来的。
从商品流通和商品本体上分类,则把包装分为运输包装和销售包装两大类。
运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的,起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品,而是由许
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