第三章 艺术设计的审美要素2.ppt

在设计中，色彩能刺激人的视觉感官，引发相映的生理反应，从而使人赋予色彩不同的具体联想与象征。 (2)、色彩与商品 一、材料 产品的造型材料主要是指产品外观造型和结构所 采用的材料。 它包括金属材料、塑料、陶瓷和复合材料等。 金属材料 ：坚硬、富丽 塑料 ：亲切柔和 玻璃 玻璃 （一）质地和肌理 质地，是由造型材料的物理性能或化学性能等自然属性以及社会经济价值所显示的一种表面效果。 材料的质地美具有静态的、深邃的、朴素的、雅静的审美特点。 肌理，是指造型材料表面组织结构、形态和 纹理等所传递的审美体验。 肌理效果的构成分为两种情况： 1.材料表面的高低起伏使人产生或粗糙或光 滑的半立体形态的感觉； 2.材料表面的纹样不同、色彩不一或疏松紧 密有别所产生的视觉效果。 （二）肌理效果的构成表现 形状效果 肌理的单个元形状可运用 重复、渐变、相似、发射、特 异、密集、对比、矛盾空间等 平面构成手法，营造立体效果 和表面变化；亦可运用组织构 造法营造出高低起伏形状的半 立体形态。 光感效果 光感在视觉的明度阶 梯中具有较宽的范围，其 表现的光影层次明亮丰富； 尤其是金属、玻璃、不锈 钢、水磨大理石等材料， 均能产生高光点或高光带， 促使视觉兴奋并激发华丽、 流动、变幻的审美感受。 触觉效果 触觉是人的皮肤弹性与 物面之间的摩擦作用所产生 的生理刺激信息。 视觉效果 可利用人们的视觉经验 制造材料表面的不同纹样或 色彩变化以产生视觉张力。 复合材料 艺术设计的审美要素 主讲：祁悦 4、色彩与艺术设计 第三章 艺术设计的审美要素 （1）、色彩与心理 a.色彩情感性 b.色彩象征性 人对色彩的反映具有一定的主观情愫，不同的人有不同的色彩情感，一种色彩对一个人而言暗示着一定的意味，从而使其情感产生、律动、渐次具象化，这时色彩便有了相应的内容。 色彩的情感性源自于色彩联想。 色彩是一种表象符号。不同色彩具有不同的象征意义。 4、色彩与艺术设计 第三章 艺术设计的审美要素 （1）色彩情感性 （2）色彩象征性 耐克户外广告 《杀死比尔》影片户外宣广告 a、色彩表现商品色特征与性能 色彩比文字更能生动、直接地表现广告产品。 4、色彩与艺术设计 第三章 艺术设计的审美要素 b、色彩表现商品使用者的个性 根据消费者性别、年龄、职业、兴趣、爱好等差异，其色彩倾向亦有较大的区别。 4、色彩与艺术设计 第三章 艺术设计的审美要素 c、色彩表现企业形象 企业形象色彩的效果会使消费者产生难以磨灭的企业意象认识，甚至会使某种色彩成为品牌的第一商标，或企业形象的有机部分。 4、色彩与艺术设计 第三章 艺术设计的审美要素 d、色彩渲染环境 色彩在设计中不仅能表现产品的特性，还能渲染产品所表现的环境，起到感染接受者的作用。 4、色彩与艺术设计 第三章 艺术设计的审美要素 3.3 设计的材质美 材质美是指物质材料的色彩、结构、纹样、肌理、质地等属性的美。 第三章 艺术设计的审美要素 第三章 艺术设计的审美要素