服饰专卖店空间设计与顾客消费心理.pdfVIP

第24卷第1期 山东理工大学学报(社会科学版) v01．24。No．1 2008年1月 Joumalof of Science8) Jan．2008 ShandongUniversityTechnolo蝌(Social 服饰专卖店空问设计与顾客消费心理 赵亚 菲 (青岛大学美术学院。山东青岛266071) 【摘要】 不同的定位符合不同人的消费心理，不同层次的人会关注不同档次的店，不同品味的人会关注 不同风格的店。这与理念有关，服饰专卖店想让人们拥有怎样的生活体验．想让人们觉得生活是怎样的，想让人 们怎样地感受它的真、善、美——它的价值、利益和审美作用于人的感受，让人们感受它所传达的生活向往。它的 设计理念与对外展示的窗口——专卖店需要做到完美的统一。 【关键词】服饰专卖店；空间设计；消费心理；理念；定位 【中圈分类号】J525．1 【文献标识码】A 服饰专卖店室内设计对于引导人们消费，具有不可忽 仔细的占2．9％，不一定的占14．2％。2．年龄越大手越紧： 视的重要作用。设计定位(理念、主题)与顾客的消费(店面 40岁以上年龄段消费者花钱都“比较仔细”，并且表现为 赢利)有着必然的联系，甚至在一定程度上成正比。服饰专 年龄越大越仔细。其中60岁以上的消费者近乎“特别仔 卖店空间的设计与展示的成功与否不仅影响到品牌的现 细”。相对而言，20～29岁年龄段的消费者花钱最不仔 实利益，也关系到它今后的发展和延伸。专卖店是品牌最 细。3．学历越高，职位越高，花钱越不仔细：一般说来，大 重要的代言人之一，专卖店设计的优劣直接影响品牌的传 专以上学历的人们消费比较“大方”，而高中文化程度及以 播和销售。另一方面，在设计上，不仅体现品牌经营的特 下的群体消费特征为“比较仔细”。从消费者职业和身份特 色，还在不同程度上表达了品牌的理念风格和人文概念。 征上分析，花钱最细的要数离休人员，其次依次是农民、军 成功的空间设计应该做到能营造出品牌定位，设计品位和 人、企业职工、科教文卫人员。花钱相对最不仔细的是私营 品牌背后演绎给消费者的生活理念和文化概念。如何做到 业主、个体劳动者、企业管理人员、高校学生。…” 设计与消费心理的完美结合，是值得探究的重要课题。 (三)当今十大消费心理趋势 当今十大消费心理趋势是：求实、求廉、求新、求美、荣 一、消费者的消费心理 誉、舒适、安全、好胜、好奇、好痞。求实、舒适、安全反映消 服饰是人们的生活必需品，是一个人外在形象的最重 费者对理想商品的基本要求，而要吸引高消费人群的眼球 要的表现，直接体现出一个人的修养素质、审美情趣、生活 需要在美、新、奇等方面下功夫。12JlIl。H 情景、交际范围。 二、服饰专卖店的设计 (一)消费者行为及心理的分类 与消费者的消费心理的契合 进入商店的消费者行为及心理，按照商业心理学可分 为三类：(1)有目的的购物者：他们进店之前已有购买目标， 根据前面对消费者的类型的分析，设计要抓住怎样的 因此目光集中。脚步明确；(2)有选择的购物者：他们对商品 人群，要定位成什么样的店，就比较明朗了。然后根据定位 有一定注意范围，但也留意其它商鼯。他们脚步缓慢，但目 来做设计，更有的放矢。不同的定位符合不同人的消费心 光较集中；(3)无目的的参观者：他们去商店无一定目标，脚 理，不同层次的人会关注不同档次的店，不同品味的人会 步缓慢，目光不集中，行动无