中国电影行业调查报告227.pptVIP

Market（市场与客户） 不同类别客户的需求变化： 主流文化消费者群体的需求变化： 一、影片风格娱乐化 二、影片主题低调化 三、影片教育传统化 四、影片人物平凡化 精英文化消费者群体的需求变化： 一、影片主题主流化 二、影片叙事生活化 大众文化消费者群体的需求变化： 一、影片风格艺术化 二、影片叙事情感化 中国的电影消费者群 体也可以从文化的角度被细分为主流文化消费者、精英文化消费者和大众文化消 费者三个主要群体。 * /soft/ wqqqwwwqsasxzxxxzzxx 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 中国城镇居民人均可支配收入 图表 10493 11759 13786 15781 17175 12.1% 17.2% 14.5% 8.8％ 11.3％ 19109 资本吸引力： 2010 2009 2008 2007 2006 2005 Assets pricing（资产定价） 国家统计局调查结果显示，中国城镇居民人均可支配收入近年来一直呈逐年上升趋势。研究表明，人均GDP达到1000美元以上，对于文化产业的投入将大幅增加，中国自2002年以来，人均GDP就超过了1000美元。这都将大量吸引资本对电影产业的投入。 * /soft/ wqqqwwwqsasxzxxxzzxx 企业景气指数 企业家信心指数 双线性图表 Assets pricing（资产定价） 票房综合收入增长趋势 综合收入 票房收入 从票房和综合收入增长趋势看来，中国电影产业在不断刷新奇迹面前，在中国电影票房连续5年年增长30%左右的激励下，几乎没有资本能够抵挡住对影院投资的诱惑。 而在全球票房排名中，短短几年内中国已经位居第九，并还有很高的上升空间。 * /soft/ wqqqwwwqsasxzxxxzzxx 企业景气指数 企业家信心指数 双线性图表 Assets pricing（资产定价） 电影产量荧幕数量的增长趋势 电影产量 荧幕数量 中国电影产业迎来了黄金时期，产业各个环节，无论是制片、票房、融资还是影院建设，均呈现飞跃发展的良好态势。 除了2008年因为金融危机而下降的电影产量，总产量一直很稳定的在上升。 目前国内银幕总数是5000多块，而实际的市场容量可达20万块。所以中国电影产业高速的发展和无限的潜力无一不吸引着投资者的热情。现在还有350座人口100万左右的中等城市以及县级城市基本上没有现代化影院。 * /soft/ wqqqwwwqsasxzxxxzzxx 2006 2007 2008 2010E 2009 57.30 67.26 84.33 106.65 Scale（行业容量） 176.18 * 2010年官方数据未披露，特标明E为预测数据。 海外销售收入 电影频道 电影票房收入 总营收 2006年 18.90 12.00 26.40 57.30 2007年 20.20 13.79 33.27 67.26 2008年 25.26 15.66 43.41 84.33 2009年 27.70 16.89 62.06 106.65 （单位：亿元人民币） 62.06 101.72 26.40 43.41 33.27 2006-2010年中国电影市场总票房 2006-2010年中国电影市场总营收 中国电影产业规模自2006年开始便持续保持20%以上的扩张速度，在2009年更是达到了一个发展的顶峰。行业的发展潜力很大。 * /soft/ wqqqwwwqsasxzxxxzzxx Scale（行业容量） 细分市场营收状况 对于制片方而言，海外电影市场是一片未经开发的蓝海，提高海外市场占有率也是一个潜力无限的前景。 * /soft/ wqqqwwwqsasxzxxxzzxx 企业家信心指数 Scale（行业容量） 影院荧幕数量 荧幕数量 影院数量 美国现在有39000块银幕，平均每8000人就拥有一块，但中国近20万人才拥有一块银幕，对于院线和影院而言，这是个非常巨大的上升空间。 而对于制片方而言，海外电影市场是一片未经开发的蓝海，提高海外市场占有率也是一个潜力无限的前景。 * /soft/ wqqqwwwqsasxzxxxzzxx 企业结构 竞争结构 产品结构 Structure（行业结构） * /soft/ wqqqwwwqsasxzxxxzzxx 产品结构 电影 影片 进口影片 国产影片 影片衍生产品 音乐 图书 玩具 游戏 爱情片 文艺片 喜剧片 动画片 动作片 惊悚片 科幻片 教育片 记录片 战争片 历史片 。。。 * /soft/ wqqqwwwqsasxzxxxzzxx 10% 中影集团 9% 华谊兄弟 77% 其他 4% 上影集团 Click to edit title style 企业结构