艺术与创意创造全新品牌价值0910.ppt

艺术 + 创意建立品牌新价值 《艺术财经》于天宏 一. 艺术 + 创意与品牌全面融合时代到来? 在全球范围内，尤其是欧美国家，艺术+创意与品牌融合已经有几十年的历史，在最近十几年更是成为被普遍认知的理念，并越来越表现为一种品牌整合营销的浪潮。? ? 飞利浦公司（Phillips）出品的SKIN通过服装来和外界交流，来表达情绪，极具艺术性和设计感。SKIN是飞利浦研究2020年人类室内生活方式研究项目Design Probe中的一个部分。 2008年在北京798艺术区尤伦斯艺术中心举办的“DIOR与中国艺术家”展通过艺术品和设计融合DIOR产品和理念，树立了品牌在中国受众心目中的高端形象，并增进了品牌亲和力。 在中国，我们可以视2008年为艺术+创意与品牌相融合 ——这一终极整合营销方式全面推动的元年，从这一年开始，这股融合浪潮将在中国全面形成。 二. 艺术 + 创意与品牌融合浪潮形成的原因及深层次背景? 1.艺术+创意与品牌营销相融合的最根本的原因是过去长达100年的传统商业营销模式尤其是商业广告，基于纯粹商业目的向消费者诉求的方式已经没落。 ??? 2 .太过商业化的推销手段长期轰炸，使受众趋于麻木甚至排斥。 ? 轰炸式的电视广告已经使受众趋于麻木 平面媒体的广告营销模式同样面临效率下降、成本升高、越来越受到受众抵制和排斥的局面 3. 大量的营销手段，比如电视、平面媒体以及其他各种广告通路的效率在降低、效果越来越不明显、成本越来越高，而且越来越受到受众的抵制和排斥。 4.面临网络和全球化浪潮的到来，各种科技手段已经使资讯即刻拥有成为可能和趋势。无论是时尚行业、商业机构、社会潮流还是消费群体都受到新的冲击和挑战。 ?????? 品牌营销应与创意和各行业跨界融合的时代潮流相吻合 各种科技手段使资讯即刻拥有成为可能和趋势 ?5.所有发达国家及重要的发展中国家都在全力发展文化和创意产业，整个人类社会进入了一个创意和各行业跨界融合的时代。 ?6.这个时代商业品牌营销应与现有的时代潮流相吻合。 所有发达国家及重要的发展中国家都在发展文化和创意产业 艺术、时尚与设计融为一体的香奈儿流动艺术展 著名建筑师扎哈?哈迪德为法国鳄鱼Lacoste设计的鞋子 品牌也将相关和建筑和空间与艺术设计相融合，图为宝马的多功能品牌展示空间宝马世界（左）和梅赛德斯奔驰的奔驰博物馆（右）。 三. 新时代消费群特征? 这个时代的消费群特征呈现出多元化、丰富性、充满个性的色彩和特点。 这样的消费客户群特征使原有的大群体分类营销方式受到严重挑战。?? 多元化、丰富、充满个性的新时代消费群体 针对原有消费者特征的营销模式和通路平台将会被彻底颠覆和改造。取而代之的将是丰富多元的跨界体验营销、整合营销。 ??? 在这一潮流中，艺术 + 创意将充分满足品牌针对不同消费群体内心渴望和深层次的影响和渗透，并持久发挥作用。 走向丰富多元的跨界体验营销和整合营销 跨界营销的典型案例，路易威登举办创意情感艺术展，将品牌产品展示与艺术和设计进行跨界融合 四.艺术 + 创意与品牌融合的趋势 最近10年来，全球范围内的商业品牌都开始借助新的营销方式来构建品牌新价值，比如使用新媒体、网络。 ???????更明确的体验式营销、互动式营销或整合营销已经成为品牌营销越来越重要的手段。 ??? 品牌通过更直接的能够与潜在客户群和现有客户群有效互动的方式来构建自身形象，特别是直接的、互动的现场活动。? 五.艺术 + 创意与品牌融合是整合营销的终极阶段? 体育营销、音乐营销、娱乐营销等整合营销手段在过去的20年已经成为巨大的商业潮流。 体育营销手段在过去20年成为巨大商业潮流 音乐营销手段同样成为巨大商业潮流 今天，这种潮流将走向其终极表现形式，就是用艺术+创意的内容、活动，作为品牌营销的手段和介质。 ??? 由此可见经过这么多年的商业发展，未来的趋势是品牌整合营销与艺术 + 创意的融合。 ?? 未来的商业是品牌与艺术+创意营销的融合 香奈儿移动艺术展由扎哈?哈迪德设计的可拆卸组装的移动场馆 六.艺术 + 创意与品牌融合的多方面多层次影响? 在如此的背景之下，企业品牌与艺术 +创意融合意味着多方面多层次地对企业、品牌、产品及受众带来与众不同的、丰富变化的体验及吸引力和全新品牌形象。 ???  艺术+创意与品牌融合的多方面多层次影响? 1 创造企业崭新的品牌形象和质感 品牌邀请知名设计师或艺术家设计极具艺术感的旗舰店或办公空间，图为奔驰博物馆内景 2 丰富品牌的营销活动和营销手段 路易威登通过举办创意情感艺术展将营销计划融入到所支持的艺术展会之中 品牌与艺术家合作推出