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王中磊：70年的时候我们提前策划 王中磊：70年的时候我们提前策划 作者: 南方周末记者 李宏宇 发自北京 2009-09-30 15:37:41 来源:南方周末 “你预测《建国大业》的票房能有多少？”在宽敞的办公室里，华谊兄弟传媒集团总裁王中磊认真地问记者。 9月16日，《建国大业》全国公映，14天后，华谊兄弟影业公司的“谍战片”《风声》也迈进了拥挤的国庆长假档期。8月19日，中宣部文艺局和国家 广电总局联合推出了30余部“庆祝新中国成立60周年国产重点影片”。媒体报道当中，排在这三十多部影片名单头一位的当然是《建国大业》，《风声》紧随其 后。 华谊兄弟的另一位总裁王中军曾在一次采访里，把中影比做国家队，自己旗下的华谊兄弟影业公司则是俱乐部队。 一家是“一枝独大”的国营电影公司，一家是内地最有实力的民营电影公司，同样用豪华的明星阵容，拍摄建国60周年的献礼片。 “《建国大业》拍的都是有名有姓的人，《风声》就拍那些没名没姓的人。”王中磊反复告诉记者。半个月前，华谊兄弟成立20周年庆典系列活动中，观看《风声》片花被当成一项跟媒体沟通的重要项目。 如果说两部影片要进行一场赛跑，国家队的《建国大业》是提前起跑了。 但这并非不公平。“这次是中影和华谊提前坐下来策划，定下的这个格局。”王中磊说。“严格意义上9月16日也并不是什么黄金档期，其实通常大电影都 不会选择9月份。我印象里我们只在9月14日排过《夜宴》。一般来说对票房有企图心的电影会选择贺岁档、暑期档，再不济也是一个长假档。” 王中磊拒绝预测建国的票房：“我对《建国大业》没有办法做票房预测，因为它已经不是一个商业预测的范畴了。但我觉得媒体给韩导的压力太大了，还没公映，媒体就已经写‘奔四亿’了。” 事实上，“建国”公映三天，票房已经过亿。当然这在电影业界早已不必预测，因为公映之前，“建国”的团体票预订已经超过1亿元。“以后我觉得基本没有什么影片再可以复制，一个主旋律电影，可以有一个多亿的提前预订。” “70周年的时候我们提前策划！”王中磊说完大笑起来。 口碑对《建国大业》不重要 南方周末：你曾说你从事电影事业的梦想就是挑战国产电影最高票房，现在《建国大业》恐怕会让你实现梦想的难度加高一个级别了。 王中磊：其实那更好。有的时候，从业者并不完全了解国内电影市场的容量，即使你很专业。比如张艺谋导演的《英雄》，那个时候国产电影还没有“票房过亿”的念头，觉得这个市场没这么大。但那次确实让所有电影从业者知道，我们可以有更大的想法。 我觉得《建国大业》从题材、影片规模，倒并不是多么具备商业性，但它有太多综合因素，很多东西非常不可复制。“建国”确实是没有太大可比性的一个影片，商业电影也好，主旋律也好，都没有可比性。我也盼望它创造票房奇迹，这样可以知道市场到底能做多大。 南方周末：《风声》也入选了中宣部推荐的“重点影片”，是你们争取的吗？ 王中磊：在中宣部的这种推荐上，像华谊这样的民营公司实际上没有任何渠道。我们甚至都不知道如何进入他们挑选、评比的范畴。我想在商业电影当中，《风声》讲的是无名英雄，这种信仰，确实还是感情非常浓重的一笔。可能这一点上被主管部门看中吧。 南方周末：客观上说，这会对影片的票房成绩有帮助吗？ 王中磊：因为发好推荐影片对院线来说是一个考核因素，我虽然不是特别了解，但对影片应该有帮助。比如进入这个名单，他们还是会比较重 视这种影片的发行。从个人情感上我也挺荣幸的，因为确实是拍了这个国家的一些英雄，能够被提名也是不错。其实商业电影更重要的当然还是电影本身，够不够商 业性，营销够不够让观众感兴趣，这个才是票房的基础。 南方周末：比“建国”迟映两周，对《风声》来说是好还是坏？ 王中磊：这14天半对《风声》来说是非常宝贵的。对《建国大业》，9月1日上和9月16日上没有什么区别，因为它实际上形成的是团体 观看热潮，在任何档期都不会有什么影响。它选择9月16日主要还是制作的问题，因为到最后一天还在空运拷贝。按照商业排片的规矩来说，两部都有商业企图心 的影片，相隔14天半已经够了。原来我们预计《建国大业》可能一半票房来自团体票，一半来自零售票；而《风声》可能80%-90%来自零售。但是现在我认 为，“十一”档期，我们依然会面临《建国大业》强大的竞争。因为如果它在前一段形成很强大的号召力，进入“十一”，一定会抢夺大量《风声》的零售票观众。 南方周末：但如果“建国”的观众口碑不好呢？ 王中磊：口碑对《建国大业》的影响也不大。因为观众对电影本身并没有什么心理预期，进去的心理是看热闹。《风声》反倒是有这样的问 题，如果口碑不好，会影响后续的购买信心。“建国”绝不可能差到“买张碟看得了”的程度，因为它的拍摄资金很充裕，那些明星不拿钱，3600多万的拍摄 费，对一个“天天开会”的电