精选观唐广告：让传播更有价值-2000年统一饮料形象整合、各品牌规划和传播渗透(43页ppt).pptVIP

* 统一乌龙茶 传播主张：清爽好喝更健康 工作重点：1）传播上继续完善好茶概念同时，和流行 概念相结合创造新的饮用时机 2）继续以瓶盖为活动载体，强化各地品牌 知名度及饮用偏好； * 统一绿茶 品牌主张：亲近大自然； 工作重点：1）传播上创造“饮绿茶，唯统一”的品牌 气势，建立“清新自然”的品牌认知； 2）通路上迅速提升产品可见度，注重有效 点的回转，逐步与乌龙茶，冰红茶形成 通路强势联盟。 3）开展商场推介造势活动，同时配合以多 种形式的促销特卖——公园促销等。 * 统一冰绿茶 品牌主张：喜欢不需要理由（待定） 工作重点：1）全新产品的告知，结合流行创造流行； 2）试饮，增加产品偏好，加强对冰绿茶 为新品的认知； 3）针对特定场合，进行针对性推广活动。 * 统一多果汁 品牌主张：多喝果汁会漂亮 工作重点：1）继续完善品牌与消费者利益的连接； 2）对99年行销区域做深耕； 3）与有“漂亮”概念的品牌做联合促销； 4）延伸“漂亮”概念，制作“漂亮手册” * 统一喝果汁 品牌主张：好水果用喝的 工作重点：1）传播上辅助教育孩子在一日三餐得 到 的营养基础上多吃水果或喝统一喝果汁； 2）创造新的饮用时机和场合； 3）联合儿童类报社举办大型的推广活动； 4）重点城市商场推广活动。 * 统一奶 品牌主张：天天一罐统一奶 长大不会被淘汰（暂定） 工作重点：1）传播上以有儿童的家庭为切入； 2）推广活动集中在学校和社区摊点； 3）以“拉环”为载体的促销活动，强调 CAN的包装优势。 * 激能21 品牌主张：我喜欢运动，所以我喝激能21 工作重点：1）设计新的PET500的包装；在佳得乐之 前尝试运动瓶盖； 2）继续以院校和运动场馆推广为主； * Near Water 品牌主张：进步的水（暂定）； 工作重点：1）选择柠檬和水蜜桃两种口味作产品规划 和包装设计； 2）可以“水世纪”为品牌，注重品类卡位， 以“新世纪 水世纪”为传播概念； 3）选择上海、广州为先发城市。 * 统一奶茶 1）产品概念：香醇浓郁，带有欧式贵族情调的加奶型 红茶饮料。 2）产品研发方向 伯爵式：奶茶中加入蜂蜜调味； 印度式：奶茶中加入巧克力浆调味； 锡兰式：奶茶中加入黄油调味； 加料式：珍珠奶茶、果粒奶茶等。 3）包装形式：PET500、TP250、CAN350 * 统一酷果汁 品牌主张：酷的果汁 酷的味道 工作重点：1）产品方向是南方人喜欢的热带水果汁 口味，如：胡萝卜汁、红葡萄汁、猕