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第四章 调查：为广告策划收集信息
第四章 调查：为广告策划收集信息;调查在营销与广告中的必要性;什么是营销调查;什么是营销调查;什么是广告调查;在广告决策中运用调查;（一）广告战略调查;（二）制定创意概念;（三）事前测试和事后测试;调查过程的步骤;第一步：形势分析与问题界定;第二步：非正式调查的实施;;第三步：调查目的的确立; 第四步：正式调查的实施 ;测试广告的基本方法;测试广告的基本方法;第五步：调查结果的解释与汇报;广告调查中的重要问题
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