中外广告通史 杨海军 第12章 香港 澳门 台湾地区广告发展.pptVIP

本章要点 香港、澳门、台湾地区的广告业是中国广告业的重要组成部分，三个地区广告业的发展，丰富了中国广告业发展的层次和类型。 由于历史的原因和经济制度层面的影响，港澳台地区广告业发展有独特的历史轨迹，呈现出鲜明的国际化、地域化特色。 民族心理趋向和中国传统文化的深刻影响，使港澳台地区和中国大陆在广告创意元素的运用上，有很大的文化趋同性。 一、香港地区广告发展概况 广告排名世界前列 广告业的调整 跨地区合作 二、香港地区的广告公司 现代广告特征明显： 广告整体运作模式逐渐形成 广告公司类型： 大型广告公司，小型广告公司及专业广告公司 非商业性广告 ： 许多有关社会服务、公民教育、交通安全，户外活动安全、家居安全等非商业性广告，甚至包括竞选议员等政治活动广告 三、香港地区的广告媒介 电视广告媒介 亚洲电视有限公司（ATV）香港电视广播有限公司（TVB） 佳艺电视（CTV） 卫星电视广播有限公司 电视广告特点 新颖 生动 形象化 创意丰富 利用各界名人来宣传 报纸广告媒介 中英文报纸众多，成为不同国家、集团、阶层的信息传播载体 广播广告媒介 户外媒介 四、香港地区的广告管理 香港广告管理体制由广告行业自律、消费者监督和行政管理共同组成，形成较为鲜明的地域特色 广告行业自律 香港广告客户联会 华资广告业商会 香港广告客户联会 消费者监督 香港地区成立了消费者委员会，下设投诉、咨询、研究试验、刊物编辑4个组，还设立了7个咨询中心 广告行政监督香港地区现行的广告准则及条例有《电视广告标准》、《戏院广告标准》、《物业广告标准》、《广告与儿童标准》、《香烟及烟草广告标准》等 二、澳门地区的广告经营 广告业务主要集中在五个领域：公关策划、平面设计、制作装饰、礼品订购和媒介代理等 广告文化具有中西方文化融合、呈多元化方向发展的特点 广告活动每年澳门政府及民间团体举办的与广告有关的大小活动等 广告表现广告业的业务比较单一，市场相对狭窄，广告表现也相对简单 三、澳门地区的广告媒介 电视广告媒介 新媒体与广告 报纸广告媒介 杂志广告媒介 户外广告媒介 四、澳门地区的广告管理 广告行政管理 澳门总督府下设有出版物检查委员会，该出版物检查委员会于1937年1月27日成立 广告专项管理 澳门广告专项管理的一个特色是广告发布条款细致、严格。例如，澳门对于烟草广告的管理是极其严格的 ：法律明确规定全面禁止烟草广告，对于商业资讯则予以允许，但必须遵从以下原则；只得在出售香烟的地点5米范围内作出，而其宣传面积长宽不得超过3米且独立设立 二、台湾地区的广告公司 东方广告社 广告代理公司 新型广告公司 新型广告公司 广告公司竞争 三、台湾地区的广告媒介 广告媒介概况 电视广告媒介 报纸广告媒介 广播广告媒介 杂志广告媒介 四、台湾地区的广告管理 广告法规 《广告物管理办法》的颁布实施，一般被认为是台湾广告法规管理的开始。《广告物管理办法》是专门规定户外广告活动的管理规章，主要内容包括：户外广告的管理机关；户外广告的种类；户外广告不得出现的内容；禁止设置户外广告的处所；设置户外广告申请及批准的程序；各类户外广告的规格标准、对违反规定的处罚办法等。 广告行业自律 在台湾广告管理相关法律法规健全的同时，广告业 界行业自律组织也相继成立。 1975年12月15日，“台北市广告代理商同业公会” （简称TAAA）正式成立其前身为“台北市广告商 业同业公会”，现有会员200多家，是台湾地区广 告业界规模最大的行业组织。 思考·延伸阅读 思考： 1、香港特殊的广告环境对香港广告业发展有何具体影响？ 2、香港广告业和媒介的发展有何特点？ 3、分析澳门广告业的发展与香港相比有何局限性？ 4、试分析台湾的广告环境对台湾广告业发展有什么样的积极作用？ 5、分析台湾地区广告业快速发展的原因？ 延伸阅读： 1、阳翼，万木春，《港澳台广告行业解读与案例赏析》，暨南大学出版社，2007年版 2、胡锦汉，《 澳门广告业特色》，载《广告大观》(综合版) 1999 年第2期 。 3、杨海军，黄艳秋，杨栋杰《中国当代商业广告史》，河南大学出版社2006年版。 4、林玉凤，《澳门经济社会发展报告》（2008～2009）。 * 第一节 香港地区广告发展史 第二节 澳门地区广告发展史  第十二章香港 澳门 台湾地区广告发展 第三节 台湾地区广告发展史 第一节 香港地区广告发展史