中外广告通史 杨海军 第13章 世界广告早起发展的 历史脉络.pptVIP

上篇：外国广告史 第十三章 世界广告早起发展的 历史脉络（1987年—1991年） 第二节 世界文明地区的广告表现形态 第一节 人类社会早期区域性广告发展历程 本章要点： 广告起源于人类的生产、生存活动。原始群时期孕育了广告的原始形态； 社会分工推动了氏族交易范围的扩大，表征性广告开始出现； 广告服务于人类信息传播需求，从而产生了文化广告、军事广告和商业广告等形态； 早期广告首先在世界文明地区出现，表明广告发展与人类生活密切相关。 第一节 人类社会早期区域性广告发展历程 图13-1 古罗马庞贝城废墟 中发掘的广告真迹 一、早期文化、军事、商业广告的萌芽 人类开始不断地进行文化交流活动，文化广告随之兴盛起来. 商业活动的出现带动了商业广告的发展。 文字的发明和推广，促使了早期文化交流活动的开展。 二、五大文明地区的广告生成环境 第二节 世界文明地区的广告表现形态 图13-2 古埃及方尖碑 上的象形文字广告 五大文明地区由于自然 地理环境优越，文明发展程度较 高而率先进入文明社会。在这些 文明区域中，广告环境也相对优 越，广告表现形态较之其他地区 也更加丰富。 频繁的战争使得军事广告和政治广告在这一时期开始出现。 调色版和权标头：早期的军事广告比较有代表性的当