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市场营销期末考试试题B 卷 登录 －＞ 论坛 －＞文档下载区 －＞（搜索想要的文档） 第一部分 选择题一、单项选择题 (本大题共30小题，每小题1分，共30分)1. 进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( ) A.目的性 B.战略性 C.动态性 D.操作性2. 宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是( ) A.无差异市场策略 B.差异性市场策略C.密集性市场策略 D.低成本市场策略3. 同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这是( ) A.品牌纵向扩展 B.品牌横向扩展C.多品牌策略 D.新品牌策略4. 市场营销组合中包括( ) A、公共关系手段 B、市场细分活动C市场定价策略 D、市场调查与预测5. 将新产品的价格定得超出成本很多，以便使企业在短期内迅速收回投资，获取大量利润的定价方法属于( ) A、撇脂定价策略 B、渗透定价策略C、满意定价策略 D、心理定价策略6. 在产品进入成熟期后，总的发展趋势是( ) A、销售增长率下降，利润率上升B、销售额持平，利润额上升 C、销售额缓慢上升，利润额持平D、销售增长率和利润率均趋于下降7. 凡与某企业提供相同产品或服务的企业都可以看作是该企业的( ) A、首要竞争者 B、次要竞争者 C、一般竞争者 D、潜在竞争者8. 、企业将各种有关联的产品包装在同一包装容器中，同时出售，便于消费者购买和使用，此策略属于( ) A、双重包装 B、配套包装 C、附赠品包装 D、类似包装9. 企业进行市场细分所依据的有效条件是( ) A．可衡量性、可进人性和可获利性 B．可衡量性和可获利性 C．可衡量性和可进入性 D．可进入性和可获利性10. 产品从制造商到达用户手中，常常( ) A．不要经过中间环节 B．要经过中间环节 C．不要经过批发环节 D．一定要经过批发环节11. 市场调查是市场预测的( ) A．目的和任务 B．结果 C．根本目的 D．前提和基础12. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为( )A. 企业潜量 B. 市场需求 C. 销售配额 D. 市场潜量13. 市场细分的客观基础是( ) A．不同产品的消费需求的差异性B．不同产品的消费需求的共同性 C．同一产品的消费需求的同一性D．同一产品的消费需求的多样性14. 企业选择复用包装决策的目的是( ) A. 节约成本 B. 方便顾客购买和使用 C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉15. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权( ) A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策16. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( )A. 全新产品B. 换代产品C. 改进产品D. 仿制产品17. 产品不但要为消费者提供使用价值，同时还为顾客带来更大满足，这一产品的概念称为( )A、产品的核心 B．产品的实体性C．产品的式样与方式 D．产品的附加利益18. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于( )A. 现金折扣B. 数量折扣C. 贸易折扣D. 促销折扣19. 企业研究产品生命周期的目的是为了 （ ）A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品的投入期 C.使消费者尽快接受新产品 D.减少新产品开发的失败20. 一般说来，批发商最主要的类型是( )A、经纪人 B. 商人批发商 C. 代理商 D. 制造商代表21. 生产资料分销渠道中最重要的类型是 （ ）A.生产者→批发商→用户 B.生产者→用户C.生产者→代理商→用户 D.生产者→代理商→批发商→用户22. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是( )A. 广告 B. 销售促进 C. 宣传 D. 人员推销23. 包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是( )A、包装可以保护商品 B、包装可以提高商品价值C、包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望D、包装影响商品销售，会增加商品的成本24. 宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客需要。( )A、品牌重新定位决策 B、品牌归属决策C、多品牌决策 D、品牌扩展决策25. 产品组合中一条产品线中所含的产品项目的多少称为( )A、产品组合的广度 B、产品组合的长度C、产品组合的深度 D