VOGUE时尚杂志视觉设计风格研究.doc

VOGUE时尚杂志视觉设计风格研究 艺木论坛 VOGUE时尚杂志视觉设计风格研究 逢雯雯青岛大学美术学院山东青岛266071 摘要:杂志的视觉设计风格,是将杂志的特定内容以其特定的视觉表现形式表现出来,形成区别于其他读物的长期稳定的个性和特色. VOGUE杂志的视觉设计风格,显示了其特有的设计方向,及中国的传统文化与外来文化逐步由表象融合到内涵的交融. 关键词:杂志;风格;设计 前言:杂志尤其是时尚杂志,其主要用途应该与报纸一样,提 供读者以前沿的技术及时尚潮流的动态.不同的是前者不仅仅满足 人的求知欲,还提供大量潮人关注的时尚信息.因此它必须足够新 颖独特,又足够具代表性.这样方能在众多同类杂志中脱颖而出. 下面就来看看它的独到之处.我们将从VOGUE杂志的视觉设计风格 方面进行调查和研究,讨论市场上现有杂志的性与特点. 一 ,V0GUE的封面视觉设计 1,封面设计重视个性的追求 VOGUE杂志的封面设计注重对杂志时尚文化精神的把握,重视 对杂志女性个性的追求.在封面设计的过程中,设计师常常把设计 形式中协调,时尚的色彩和具有强烈视觉冲击力的封面模特以及符 合我国传统审美习惯的版式设计风格结合在一起,提高了杂志的文 化内涵和艺术品位.而对于从未涉足时尚杂志领域的人群,VOGUE 杂志作为视觉时代的产物不得不说其封面设计的独到新颖之处往往 又能给予很强的视觉代入感,很大程度上提高了人们的猎奇与购买 欲. 2,封面设计中运用统一的标识 每期的封面图片保证了杂志的差异性,而统一性则主要通过杂 志标识的字体设计得以确保.通常为了达到长期的一致性.VOGUE 杂志名称都像企~IkLOGO--样经过精心设计并成为VlS视觉识别系 统的一个重要组成部分,因此具有高度稳定性.这种稳定性进而延 伸到整个杂志封面上1/3位置的设计(因为在报摊上容易看到的是上 l/3,进一步说是上l,3的左1/2部分)这个位置的醒目性,高度识别 性以及统一性会对杂志零售起到比较直接的影响.尤其是对杂志的 长期读者丽言. 3,庄重大方的封面设计中的字体 不同的字体会给读者带来完全不同的视觉感受.有的凝重,严 肃而具有历史感,有的则是富有朝气和现代乐趣.VOGUE封面字体 设计采用了中国传统字体一宋体,既有中国民族特色,又显得庄重 大方.有内涵. 对于文字的颜色,设计者精心挑选使其突出而又不与整体的视 觉效果冲突颜色,封面图片与文字的整体性与协调性相辅相成.极 大的增强了杂志阅读趣味性! =,VOGUE的版面视觉设计 1,文字与图片的和谐共生 主题内容的视觉风格设计强调了版面的协调性原则,强化了版 面各种编排要素存版面中的结构以及色彩上的关联性.通过相互联 系的图,文的整体组合与协词性的编排,使版面产生一种韵律的节 奏感,具有秩序美,条理美的感受.从而获得了良好的视觉效果. 2,趣味横生的文字编排 文字是任何版面的核心,也是视觉传达最直接的方式.运用精 心处理的文字材料,完全可以制作fI{效果很好的版面.而生动有趣 的版面是吸引人们阅读下去的动力. VOGUE杂志的版面呈现出多样化的趋势,时尚类版面的趋于大 气,简约,而女性专访介绍的又有点细腻,后面娱乐,星座的文章 编排又给人俏皮的感觉.从头到尾读下来一直充满着新鲜感. 2,1字号版式 VOGUE善于运用小字号文字构成版面,精密度高,整体性强, 可以随意构成自己想编排的版式,很有灵活性,同时又富有创造 性.给人一种纤细,现代感和雅致的感觉. 2,2突出首字 VOGUE正文往往把开头的第一个字突出加大.幅度一般占到两 到三行字距的空间.这样可以为版面带来注目焦点,打破传统的格 局,使画面更具有跳跃与弹性的活力.同时也给读者打了一针兴奋 剂.吸引着读者涉猎一下的内容,强化记忆度. 三,贯穿始终的女性视觉设计风格 作为一本时尚女性杂志,视觉设计的风格定位做的较为成功. 杂志主要采用插画,手绘的方式,对所要呈现的物品,内容进行相 关的链接,以女性唯美的独特视角进行编排,组合,整体显得女性 化十足.而对于专业设计人员来说,这意味着自己的设计必须走向 大众,走向社会,融大众的知识于设计之中.同时,使自己的女性 文化设计理念和目标为大众所接受,从而成为人人的设计和人人的 行为.而VOGUE杂志视觉设计无疑是做到了面向大众的风格.更接 近广大女性自身的生活体验. 结论:VOGUE杂志的视觉设计风格,朝着版面视觉化,内容 多元化的方向发展,视觉设计水平与同类型杂志的风格设计有实质 性区别,突出此类杂志的个性特征.体现较强的时代感.不仅提 供结人们饕餮般的视觉感受,而且促进了人与人之间精神的沟通和 交流.她的视觉设计不再是单纯的一种纯视觉艺术,而是艺术性, 时代性和商品性的统一体.VOGUE杂志在世界一体化的今天,立足 于本土的情况下