惠康医药 治疗失眠病药品市场调研报告.docVIP

治疗失眠病药品市场调研报告 随着社会的进步，人们生活水平的不断提高，压力也不断的增加，失眠的波及范围也在逐步扩大，多发于中老年和心理压力较大的人群。 齐鲁制药有限公司,是中国大型综合性现代化制药企业,主要研制、生产与销售抗肿瘤药,心脑 血管药,抗感染药,呼吸系统药,精神系统用药。为了更好的满足失眠患者的需求，齐鲁策划小组为佐匹克隆片做了本次策划，策划书结构如下： 目录 一、调研目的 二、调研内容 调研对象：济南市中老年人和广大考生 三、调研方法：随机抽样调查 四、调研经费 五、调研组织及人员 六、时间安排 调研目的 本次调研的总目标，是为了佐匹克隆片产品营销策划，提供充分的市场依据，可以分为三个方面： 产品定位：确定目标消费群； 产品诉求点：以区别竞争产品； 推广方式：从目标消费者的消费习惯出发，发现他们最易接受的推广策略。 调查内容 市场现状： 失眠的发病率及发病人群； 失眠的用药指导 竞争态势： 竞争对手的数量； 消费者的使用情况 消费者药品消费习惯： 对产品概念的信任度 对产品包装的喜好度 对产品质量的感受 对产品价格的接受度 对产品广告的评价 消费者药品消费习惯 购买药品考虑因素 购买药品主要途径 药品信息的获知渠道及受广告的影响程度 药品购买的决策过程 三、调研经费 项目费用预算约为（5、6万元），其用途分别如下： 1. 问卷设计，问卷印刷 2万元 2. 调查与复核费用 1万元 3. 数据处理（编码，录入，处理，分析） 1.5万元 4. 其他杂费 0.8万元 合计 （人民币） 5、6万元 四、调研组织及人员 5名调研人员 1名督导 五、时间安排（自项目确定之日起） 方案与问卷设计 一周（7天） 问卷发放 一周（7天） 调查实施 一个月（30天） 数据处理 一周（7天） 报告撰写与发布 10天 管药品使用与发展调查问卷 亲爱的朋友: 你好!我是齐鲁公司的一名调研人员,现正在对市民失眠疾病进行调查.您所提供的个人看法与信息对我们的下一轮研究与策划方案非常重要,希望能够得到您的支持与配合。您所提供的所有信息和资料,我们都将严格保密。希望您不要有任何的疑虑。请将您的答案填在题后的括号里。谢谢!?? 1. 性别： ( A、男 ( B、女 2. 年龄： ( A、26—40岁 ( B、41—60岁 ( C、60岁以上 您对您的睡眠质量满意吗？ ( A、很满意 ( B、较满意 ( C、一般 ( D、不满意 您每天睡多长时间？ ( A、6小时以下 ( B、6--8小时 ( C、8小时以上 您每天什么时间睡觉？ ( A、十点之前 ( B、十点到十二点 ( C、十二点之后 您每次需要多久进入睡眠状态？ ( A、十分钟以内 ( B、15--30分钟 ( C、30分钟以上 7、 您经常失眠？ ( A、是 ( B、否 8、 您是否知道失眠的危害？ ( A、知道 ( B、不知道 您认为自己失眠的原因是什么？ ( A、压力太大 ( B、习惯性失眠 ( C、环境 ( D、其他 您什么时候有失眠症状的？ ( A、没有 ( B、一周前 ( C、一月前 ( D、半年前 失眠后您会采取什么方法治疗？ ( A、药物 ( B、听音乐 ( C、什么也不做 ( D、其他 12、 您一般选用失眠的用药的依据是什么？【多选题】 ( A、医生指导 ( B、电视广告 ( C、网络、杂志介绍 ( D、药店服务人员介绍 ( E、自己看说明书 ( F、听别人介绍 ( G、药厂人员推荐 ( H、个人经验 ( I、其他（可说明）————————————————————— 13、 您购买药品时所考虑的因素有哪些？【多选题】 ( A、价格 ( B、疗效 ( C、消费者的评价 ( D、品牌知名度 ( E、其他 14、您通常选择哪种药物治疗疾病？ ( A、中成药 ( B、西药 ( C、中西结合的复方药 ( D、没有特别偏 15、 您现在使用的失眠药品的价格定位是？ ( A、10—15/盒 (B、16—20/盒 ( C、21—30/盒 ( D、30—50/盒 ( E、50元以上 16、 对于药品广告，您比较关注哪类媒体的？【多选题】 ( A、电视 ( B、报纸 ( C、杂志 ( D、网络 ( E、