第六章消費者的選擇.pdfVIP

第六章 消費者的選擇 本章的主要目的： 1. 消費者在資源有限(一定所得)下 ，面對 多種選擇時，如何進行選擇 ，以滿足慾 望。 2. 推導出需求曲線 。(方法有二：邊際效 用分析法 、無異曲線分析法) 效用與價值 為什麼人要從事消費行為呢 ？滿足慾 望。 如何消費才能讓慾望滿足程度最大選 擇的決策行為 。 效用與追求最大效用 消費 ：滿足慾望的行為 。 效用 ：慾望滿足的程度 。 追求最大效用 ：不是指賺錢最多 ，而是 慾望滿足的程度最高 。 總效用與邊際效用 總效用(total utility, TU):是指在一定時間 內 ，消費若干數量的某物品所得的全部 效用。 邊際效用(marginal utility, MU):增加一單 位物品的消費 ，消費者所獲得的全部效 用 。 60 50 Q TU MU 40 TU 1 10 10 30 20 2 25 15 10 0 3 37 12 1 2 3 3 5 6 7 8 4 46 9 5 51 5 16 14 6 53 2 12 10 8 7 53 0 6 4 MU 8 50 -3 02 -2 1 2 3 4 5 6 7 8 -4 邊際效用遞減法則 (Law of Diminishing Marginal Utility) 在一定期間內嗜好保持不變( ) ，消費者 消費一物的邊際效用(不論是否有遞增的 階段) ，終究會隨著消費量的增加而有遞 減的現象 。 兩種物品間的選擇 消費者達到(總)效用最大 ，必須滿足的條 件 ：花在各種物品的最後一塊錢的邊際 效用 ，必須相等。 MU MU x y P P x y 邊際效用遞減與需求曲線 I P *X M x I ：指所得總額(Income) P ：指價格(Price) X:指花在X財貨的數量 M ：花在其他財貨的金額 MU x M