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节事活动在景区管理中的作用 ——以南京国际梅花节为例 侯晓敏 旅游学研究 (东南大学旅游学系，江苏南京211189) ／．、 第 四 摘要：节事活动在旅游景区的市场营销战略、提升管理能力和服务水平、改善旅游设施等方面都起到了 辑 重要的作用。文章通过对节事的概念和在旅游景区管理中作用的简要分析，以南京国际梅花节为例，重点 、．／ 对节事活动在旅游景区管理中的作用进行了探讨。 关键词：节事；旅游景区；管理；南京国际梅花节 节事庆典在景区的管理中有不同于一般景点的作用，主要包 一、节事的概念 括：(1)主办景区可以借助前期大量的营销活动和节事活动 前期、中期和后期的媒体传播效应扩大景区的知名度；(2) “节事”一词来自英文“event”，有“事件、活动、节庆”等多节事活动往往能在短时间内为景区带来大量的客源，产生明 方面的含义。节事活动是指城市举办的一系列活动或事件． 显的经济效益；(3)协助整合旅游景区的项目资源；(4)节事 包括节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会、会 活动还可以增加景区的文化内涵；(5)每一次规模性节事庆 议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的 典对景区来讲都是一次考验，是对提高景氏管理能力和服务 特殊事件。从本质上来说，旅游节事构成了旅游吸引物 水平的挑战；(6)节事庆典往往还推动景区旅游设施的完善 (Tourist Attractions)。等等。 Attractions)中的事件吸引物(Event 而从旅游业界的角度，我们不妨将节事看做一种流动的人文 景观。 以南京国际梅花节为例 在旅游业中，节事活动被视为一种营销或提升目的的特 殊旅游活动形式。目前，国内外各种节事庆典活动层出不 (一)南京国际梅花节发展介绍 穷，国外比较著名的像巴西狂欢节、西班牙斗牛节、慕尼黑啤 酒节、日本樱花节等，而国内游客耳熟能详的有哈尔滨国际 1．自然环境 冰雪节、青岛国际啤酒节、潍坊的国际风筝节等等，这些都已 古都南京，凭借自身独特优势，近年来举办了诸多节事 经成为比较成功的案例。在这些成功的节事活动带动下，节 活动，其中的南京国际梅花节已入选2005年度“中国节庆50 事庆典已经成为旅游地规划和管理中异常活跃的一个事物。 强”，从“专项”扩张到“综合”，从“地方”升格到“国家”，从“国 内”迈向了“国际”，国内外享有盛誉。 二、简述节事活动在景区 中国南京国际梅花节主会场设在南京市东郊国家风景 管理中的作用 名胜区钟山风景区的梅花山。梅花山位于明孝陵、石象路 000 旁，内外梅花繁茂。现有面积近140