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浙江电影产业突围之路 浙江电影产业突围之路 gt;)文/顾芳芳 在积极推动浙江国有文化集团提高经营管理水平的同时,应鼓励浙江电影企业实行市场化 的跨地区,跨行业,跨所有制的兼并重组 近年来,我国电影产业快速兴起.据中国电影家协会预测,未来5年我 国电影票房将突破300亿元,届时将成为 全球第二大电影市场.浙江的电影产业发 展已经走在全国前列,具有很大的市场空 间. 浙江电影产业比较优势 一 批电影企业实力强劲.当前浙江电 影产业资产规模已超过200亿元,注册的 影视制作机构604家,占全国4057家影 视制作机构总数的14.1%.浙江影视(集 团)有限公司,由浙江广电集团控股,按现 代企业制度运作,探索引入社会资本和市 场机制的影视产业新路,拥有8家影视企 业.浙江拥有国内前两家上市影视公 司——电影第一股华谊兄弟,电视剧 第一股华策影视. 影视产品创作量质并举.截至2010 年9月底,浙江完成电影制作27部,同比 增长50%.2010年,浙江生产影视动画片 60部45075分钟,居全国第2位.浙江参 与的影视作品《中国往事》获得首尔国际 电视奖大奖,为中国电视剧在国际上获 得的最高奖;《梦回金沙城》成功入围第 83届奥斯卡最佳动画长片奖;浙江的影 视产品已经走入全球70多个国家和地 区. 影视基地集聚效应明显.目前浙江已 经拥有各类影视基地20多个.其中,浙江 横店影视产业实验区,作为全国影视产业 实验区,是目前国内拍摄场景最多,配套 设施最全,历史跨度最大的影视拍摄基 地,5A级国家旅游区.杭州市拥有中国 最佳动画产业基地称号,连续两年蝉联 全国原创动画产量之冠;拥有西溪创意产 业园,杭州高新区宾江)动画产业园.宁波 象山影视城,是目前国内单体规模最大的 影视拍摄基地,正在力争建成国家级影视 产业基地. 产业发展环境逐步优化.近年来,浙 江作为全国文化体制改革综合试点省,出 台了《浙江省文化建设四个一批规划》, 《浙江省推动文化大发展大繁荣纲要 (2008--2012)》等一系列规划和意见,为 电影产业发展营造了良好的发展氛围.国 有影视企业产权制度改革扎实推进.社会 资本纷纷进入电影企业,多元化的投资主 体逐步形成,目前浙江的民营影视制作企 业已超过影视制作单位总数的6o%. 电影消费市场持续扩大.目前,共有 l2条电影院线布局浙江市场,2010年全 省电影票房收入7.38亿元,在全国排名 第5,占比达到7.3%.2010年,浙江最大 的院线公司——浙江时代电影大世界的 票房收入4.2亿元,在全国院线中排名第 八 当然,浙江电影产业发展中仍存在着 不少有待解决的困难.一是电影产业的竞 争力总体仍然较弱.浙江注册资金在100 万元到1000万元之间的中,小民营影视 机构占了70%以上.二是电影产业投融资 方式仍然比较单一.目前仍缺乏科学公认 的无形资产评价机制,造成电影作品融资 难度较大.三是电影产业高端人才相对缺 乏.浙江电影产业发展面临着优秀编剧, 文化资本运营,文化经纪代理,媒体产业 经营管理等高端复合型人才缺乏的困扰. 四是电影消费市场仍有待培育.2010年 浙江人均票房收入只有13.6元,远低于 北京市的61.0元,上海市的42.1元. 我国电影产业新趋向 电影产业的市场竞争更趋激烈.2010 年,在全国拍摄出的626部影片中,真正 进入院线上映的只有120部左右;全国票 房过亿的电影达到26部,占到总票房的 65%,但其中真正赚钱的国产电影只有不 足10部;根据我国与世贸组织的协定,从 今年3月19日开始,进口影片配额限制 取消,更是加剧了我国电影市场的竞争格 局. 电影产业混合经营的趋向明显.一 方面,电影企业纷纷延伸拓展产业链.例 如,上市公司华谊兄弟在巩固电影产业链 的基础上,拓展音乐,手机和网络游戏等 多个领域.另一方面,文化相关行业企业 也纷纷涉足电影产业领域.例如,中国出 版集团依托自身丰富的内容资源,作者资 源,数字出版渠道,也介入电影产业. 电影产业投融资方式更加多样化. 一 是银行加大对电影产业发展的授信力 度.二是大量的业外资本,包括房地产资 金,风险投资以及境外投资都瞄准了中国 电影市场.三是上市融资成为产业扩张的 重要手段.博纳影业于2010年l2月在纳 斯达克上市,成为首家海外上市的中国电 影公司.中影集团,上影集团,光线影业, 万达院线等也都正在争取上市. 电影产业基地建设进入新一轮热潮. 近年来,全国各地纷纷加大了规划建设影 视基地的力度.目前全国影视基地数量已 达上百个,其中投资上亿元的就有30多 个.另外,又有一批新的影视基地正在规 划建设之中,如2011年4月中新天津生 态城与深圳华强集团合作建设华强3D影 视产业基地. 电影产品的新兴传播媒介兴起.近年 来,视频网站由于其点