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儿童图书市场调研报告 小组成员：王琪星、朱婷婷、陆贵庆 调查方式：问卷调查、访问调查 调查对象：家长、书店老板 问卷总数：30份，有效回收20份 资料来源：问卷数据统计、网上资料搜集整理、实地考察 展示方式：PPT 小组分工： 陆贵庆：设计问卷，数据分析、计算、总结 朱婷婷：撰写调研报告、分发问卷、实地考察 王琪星：PPT制作及演讲、分发问卷、实地考察 调查问卷 调查地点 问卷分析(选三题) 1. 您给小孩买书是一般比较看中书的哪一方面呢 A.包装精美，插图好看 20% B.价格便宜，买的划算 10% C.故事绘声绘色，小孩子喜欢看 35% D.知识性强，对小孩的启蒙教育很有帮助 35% 2. 您给小孩买的儿童读物一般是哪个出版社出版的呢 A.二十一世纪出版社 20% B.作家出版社 5% C.中国少年儿童出版社 40% D.其他 35% 3.您会不会考虑给您的小孩买出版社引进的海外版少儿读物 A.不会，海外版的少儿读物一般比较贵 10% B.肯定会，这对孩子了解世界很有帮助 15% C.无所谓，没有考虑过 75% 少儿图书市场存在的问题 一、少儿图书重复多精品少 现如今少儿图书在包装越来越花哨、色彩越来越鲜艳的背后，其内容和主题却没有多大的变化，只是简单重复，推陈出新较少 像一些百科知识丛书、中外神话、童话、寓言、名人传记等，都是一些老套套，新瓶装旧酒，内容与老版本相差无几，只是形式稍有差别。 二、业务购进未从孩子的角度出发 　家长角度： 在少儿图书中知识类图书一直唱重头戏，这主要与家长的取舍标准有直接关系。家长的目光大多会停留在诸如少年百科、开启心智等图书上，他们要求孩子们读的书要内容健康、知识性强。而孩子好不容易选到的两本漫画、卡通或科幻故事总会被家长无庸辩驳地放回书架。 销售商的角度： 销售商应该科学地分析市场，站在孩子的角度审视、购进图书。销售商更是站在家长的角度以一个家长的身份购进少儿图书，没有很好地把好今天孩子的心脉，其存书结构自然单一。除低幼读物之外，大部分是看滥了的童话、少儿名著。科普知识，游戏类、探险类、科幻类、卡通类等孩子们喜欢的书，品种相对较少。孩子们在书店找不到属于自已的一隅。 三、少儿图书价格不菲 少儿图书价格昂贵、分量太重是家长普遍反映的问题之一。书店里定价上百元的少儿图书比比皆是,《安徒生童话绘本典藏》300元，《少年儿童动物百科全书》352元，《伊索寓言》200元。这些豪华的少儿图书不仅价格不菲，分量也很重，有的童书可谓厚重如“砖”，《中国少年百科全书》四册重达5公斤，《剑桥少儿百科全书》也有两公斤多重。这么“笨重”的图书，怎能有利于孩子长时间捧读？? 四、出版社鱼龙混杂 据2011年5月的《中华读书报》记载，全国500余家出版社有80％涉足少儿图书出版。然而专门的儿童出版社在全国那么多的出版社中是非常少的，我们需要更多的儿童出版社为儿童们出版更多更好的书籍。 这几个是比较有名的儿童类的出版社： 北京 中国少年儿童出版社 上海 少年儿童出版社 南昌 21世纪出版社 天津 新蕾出版社济南 明天出版社 南京 江苏少年儿童出版社 杭州 少年儿童出版社 长沙 湖南少年儿童出版社 五、国外图书畅销，国产儿童图书黯然失色 在少儿图书畅销书的榜单上 ，占据榜首的多为引进版图书，而排在前10名的作品绝大多数也是引进版图书，国产原创儿童图书寥寥无几。 我浏览了一系列少儿图书的畅销榜单：在当当网的少儿畅销书榜上，排在前10名的全部是引进版图书：《窗边的小豆豆》、《小屁孩日记》、《小王子》、《劳拉的星星》等；在卓越亚马逊网站上，少儿图书销售排行榜上的前10名中有7个是引进版图书。在王府井网上书店畅销书的月销售榜单上，前10名中有8个是引进版图书。 《安徒生童话》、《格林童话》、《伊索寓言》等曾经的外国经典童话作品如今依然长盛不衰， 还有像《查理九世》、《哈利·波特》等更是倍受欢迎。 在比较受欢迎的国产儿童图书中，有郑渊洁的《皮皮鲁和鲁西西》，杨红樱的《淘气包马小跳》、《哭猫日记》、《男生日记》等。 《淘气包马小跳》系列自2003年开始到现在共出版了20本，总销量超过2000万册。杨红樱成为继郑渊洁之后，儿童文学作品领域当中的又一领军人物。 六、儿童书籍 “书味”越来越淡 像《乌鸦喝水》、《小猫钓鱼》、《司马光砸缸》等这样一些流