中国网络营销行业现状与绿色发展趋势.pptxVIP

中国网络营销行业现状与绿色发展趋势北京?上海?广州?东京2010.9阮京文 Michael艾瑞咨询集团首席运营官 COO1中国网络营销市场现状 网络经济表现强劲 网络经济规模不断扩大Source: iResearch，2010.7网络经济走势全球市场中国市场Source: ZenithOptimedia, 2010.4iResearch, 2010.4. 中外网络广告市场网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况2005-2013年中国网络广告市场规模Source: iResearch，2010.7中国网络广告“V字型”增长2010年Q2，各行业上扬趋势明显。食品饮料类广告投放环比增长高达121.8%，房服饰类、地产类、消费电子类等广告主投放费用环比增长率均超过20%。交通类广告市场迅速增长，二季度季度超过网络服务类跃居第一。主要行业10年Q2广告投放费用平均增长率（%）网络服务类1.7%交通类32.3%IT产品类18.0%服饰类40.7%房地产类24.5%食品饮料类121.8%金融服务类2.5%消费类电子类45.0%Source: iResearch，2010.7七大主要行业网络广告投放费用回升网民规模构建网络营销价值基础网民人均网络营销费用贡献变化趋势中国人民币64元美国美元119元 网络覆盖率优势显著2网络广告行业绿色发展趋势什么是绿色发展行业持续发展快速健康建立行业规范不断推陈出新合作共同发展绿色发展创新共赢定位合理走势标准合理建立标准体系绿色经济扩大化网络经济影响力逐渐增强网络广告市场快速增长Source: iResearch 2010.9广告形式多样化2008Q1-2009Q2中国主要形式网络广告市场份额比较用户点击网络广告主要原因基于技术基于形式基于基于内容Source: iResearch，2009.8价值评估标准化指标类型指标举例覆盖数印象数（曝光）回忆度传播及时性浏览时间点击数认知度舆论导向成系数访问次数点击率品牌信息关联度受众接受度访问天数UV数美誉度信息分享行为浏览页面成功注册用户数参与意向。。。回访次数转化率购买意向品牌广告品牌广告社区口碑广告病毒视频广告搜索广告社区口碑广告。。所适用的广告类型计价方式合理化当前网络营销主流付费模式依然是CPT和CPCCPS/CPM等将成为主力增长点，ROI更突出合作共赢开放化广告主代理公司运营商中小站长网络媒体开发者受众社会责任增强化虚假宣传色情暴力恶意传播艾瑞——国内知名第三方咨询集团使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。目标：拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。网络营销新发展 艾瑞与您共探索！阮京文Michael@iR1、网民对于互联网的整体有效浏览时间正在不断上升，互联网正在捕捉和占有用户的更多时间；2、在一般电视收视的低谷上午和下午的时间，往往还能够形成网民较高的覆盖水平，与传统的电视媒体形成收视互补3、以网民人均营销费用贡献额来看，在中国平均每个网民为营销市场贡献60元，而在美国绿色的概念比较宽泛，如绿色奥运，绿色交通等等。结合网络营销从大的角度对绿色进行解读，简单总结为六个方面。左图为最新的网络经济GDP占比，右图为国内不同广告市场规模占比。旨在说明网络经济对增长的贡献加强。而网络营销作为低碳，无直接能耗的营销方式也呈现着良好的增长态势。实力传播的数据显示2013年全球网络广告市场规模将超过报纸，成为第二。国内目前尚无权威的预测数据，但可以从右图中一窥趋势。营销方式需要创新，广告样式需要多样。从小的角度，品牌图形广告是目前最主流的广告形式，具备良好的设计创意才能吸引用户。从大的角度，我们的营销模式也需要创新，WEB2.0时代，互动营销，关系营销也凸显价值。媒体价值的评估对于评判网络营销的效果无疑有着重要意义。目前的整个体系已经建立，但还不够完善，我们还需要进一步深入和挖掘艾瑞也一直致力于对网络媒体价值的研究，希望作为第三方机构能够为互联网的发展做出贡献。从广告计费方式看，美国市场已经转为效果付费和CPM为主。而国内目前还比较依赖按时间售卖的广告，我们认为随着网络营销的深入，CPM和CPA会逐渐成长。这种方式会更加合理的衡量广告的价值广告联盟是网络广告合作共赢的典型代表，关系着无数中小网站和站长的生存。我们百度联盟2008年分成7个亿，2010年计划10个亿，淘宝联盟2010年“蓝鲸计划”预计分成10个亿。这是我们能够看到的行业层面数据，当然行业的发展需要更多的合作，需要简历对话协商的机制，需要树