广播电视经济学概论.ppt

广播电视经济学;课 程 简 介;; 2010年，中国经济回暖了吗？;五大内忧： 人民币大幅升值 调低出口退税 《劳动合同法》的推出 宏观经济调控的误判 税费的增加 ;四大外患： 汇率战 ;保罗·克鲁格曼 著名经济学家 2008年诺贝尔经济学奖得主 ;四大外患： 汇率战 贸易战;;;四大外患： 汇率战 贸易战 成本战 ;;;四大外患： 汇率战 贸易战 成本战 气候战;目前中国经济两大困境： 投资经营环境恶化 产能过剩 ;据联合国统计，2008年美国居民消费占GDP比重为71%，日本为57%，韩国为55%，印尼为63%，俄罗斯为49%，印度为55%，而中国仅为35.4%。因此，中国居民消费占GDP比重不仅低于世界中等收入国家平均水平的60%比重，甚至低于中低收入国家的平均水平41%的比重。;从2009年开始，中国出口受金融危机影响，以20%的速度下跌。 2009年1月，中国进口下跌了43%，其中原材料进口下跌50%，机器设备进口下跌43%。;六大药方 ;2010年三大危机 ;;1930s eight biggest movie studios; 当我们意志消沉的时候，这些轻松的电影就像是治病解忧的阿司匹林，让我们再一次的感觉良好。 ——吕克·贝松;按照世界银行的分类 低收入国家： (人均GDP) 650美元以下 中等收入国家：(人均GDP)650～2555美元 中上收入国家：(人均GDP)2555～7911美元 高收入国家： (人均GDP) 7911美元以上;一、中国广电产业的现实是既弱又小;（一）国际影响力小 ;1 美国 241 哈佛大学、可口可乐、微软、花旗集团 2 法国 46 路易威登、欧莱雅、爱玛仕、家乐福、轩尼诗 3 日本 40 索尼、佳能、丰田、日立、松下 4 英国 39 牛津大学、维珍、渣打银行、泰晤士报、芝华士 5 德国 24 奔驰、宝马、西门子、汉莎航空、德意志银行 6 瑞士 22 劳力士、江诗丹顿、雀巢、瑞银集团、瑞士信贷 7 中国 18 中央电视台、中国移动、海尔、联想、华为 8 意大利 11 古琦、贝纳通、范思哲、菲亚特、法拉利 9 荷兰 10 壳牌石油、飞利浦、喜力、凡士林、帝斯曼 10 瑞典 8 诺贝尔奖、宜家、爱立信、沃尔沃、伊莱克斯;（一）国际影响力小 ;;（一）国际影响力小 ; 2004年10月1日，中国卫星电视长城（美洲）平台在美国开播。长城平台共由17个电视频道组成，其中包括：中央电视台的中文国际频道、英文国际频道、西班牙语法语频道、戏曲频道、娱乐频道及中国电影频道、北京电视台、上海东方卫视、广东南方卫视、江苏电视台国际频道、福建东南台、湖南卫视、中国黄河电视台、凤凰卫视美洲台、凤凰卫视资讯台、亚洲电视本港台（美洲）和华夏电视台。 ;受众对舆论监督报道的评价;受众对典型报道的评价 ;（二）国内公信力差 ;;（二）国内公信力差 ;;（二）国内公信力差 ;（三）规模小，实力弱 ;2004年中美电视收入的差距 ;（三）规模小，实力弱 ;1998年~2003年全国广播电视财务收支情况 ;中央电视台新大楼 世界之窗 俗称“智窗”;北京电视台新大楼;湖南广电中心 地处“马栏山”;江苏广电总台新大楼;美国时代华纳集团大楼;美国通用NBC环球大楼;（四）难以满足市场需求 ; 湖南金鹰卡通频道、北京电视台动画卫视、上海炫动卡通频道陆续开播，但由于缺乏高质量的国产动画片，三家频道都有“无米下锅”的紧迫感。;四、难以满足市场需求 ;;;;;网友评2009年网络十热点 ;;;1、广播电视的内涵;;;经济学是研究人类社会如何充分利用稀缺资源，并合理、有效地配置于各种用途，以满足人们需要的一种社会科学。;资源有限;广播电视经济学就是用经济学的方法，研究如何充分利用广电媒介稀缺资源，并合理、有效地配置于各种用途，以满足人们需要的一种社会科学。;;;维弗雷多·帕累托 （Vilfredo Pareto ） 意大利经济学家、社会学家 ;;（一）商品经济属性; “默多克王国在席卷全球媒体市场的同时也不忘培养良好的政商关系。”;（二）政治经济属性;BBC立台三原则： 以公共资金作为经费来源 独立的和垄断的公共服务机构 以利他主义思想为从业者行为准则，把为公众利益而工作视为自己的天职 ;（三）公益经济属性;（四）舆论经济属性;注意力经济 ;;;广告主;;影响力经济