数字时代的电影广告与传播研究（下）——以贺岁影片《非诚勿扰》为例.pdfVIP

宣 传 与 策 划 数字时代的电影广告与传播研究(下) 以贺岁影片 《非诚 勿扰》为例 ● 朱玉卿 在我国，随着国产商业大片的不断 叫转移》、《爱情呼叫转移》《大电影》系列 相关调查，笔者把该片植入广告的广告 涌现 ，植入广告也开始走进人们 的视野。 和 《疯狂的赛车》等均在植入广告的尝试 信息类别、在影片中出现 的时间相关情 早年的 《没完没 了》、《大腕》、《手机》、《天 中取得 了成功。而 《非诚勿扰》中则一共 景描述以及之后的广告效果追踪整理如 下无贼》和 《长江七号》，近年 的 命《运呼 出现了十多处被公认的植入广告 。根据 下表 ： 序号 广告信息类别 在影片中出现的时间 情景描述 广告效果 茉莉 (冯远征饰)和秦奋 (葛优饰)约会时 l 餐厅 第 12分钟 强调 自己的名字，其实是在强调与其同名 该餐厅的客流量增加了两成多，不少食客甚至 的餐厅名字。之后，秦奋和笑笑 (舒淇饰) 专门预订秦奋约会的桌子。 初次见面的地点，则是天水盈池酒吧。 2 酒 第 24分钟 秦奋和笑笑在饭店喝酒，酒名 “剑南春”多 据销售商称，影片上映后该品牌知名度大为提 次被清晰地收入镜头中。 高。 3 信用卡 第33分钟 秦奋和笑笑在饭店喝完酒结账，特写镜头 申请办理该行信用卡的人数较以往有所上升 聚焦招商银行信用卡。 。 秦奋写征婚简介时，所用电脑右下角 “清 影片上映后 第8分钟 华紫光”几个字清晰可见 ， 清华 同方推 出配套方案：观众可凭 4 笔记本 电脑 。 胡可使用的红 电影票换取价值百元的电脑服务卡 第60分钟 色超便携小笔记本 “同方 ， “销售额大 imini”也是这个 幅上升 ” 品牌 。 。 第4o分钟 秦奋的手机铃声是 “helomo—tot”。笑笑接 MOTOAuraR1市场价高达一万多元，知名度并不 5 手机 第 47分钟 到情人的电话，使用的手机则是MO—TO·高。影片播出后，该款手机为更多的人所熟知， AuraR1o 销量上升。 秦奋到杭州乘坐小船听售楼小姐讲解西溪 西溪湿地市场部启动短线游 旅游胜地 ， 与旅行社合作开 ： 湿地的来历 ，观众在欣赏美丽景色的同时 6 西溪湿地 第 46分钟 发 “《非诚勿扰》旅游团”。 第 68分钟 也记住了景区的大概方位及特点。 据某旅行社的工作人员介绍