数字电视EPG广告系统的设计与实现.pdfVIP

数字电视EPG广告系统的 廖骥君 廖骥君先生，深圳市天威视讯股份有限公司 设计与实现 技术部助理工程师。2OO9年6月4日收到。 关键词：数字电视 EPG广告 更为丰富。按数据类型的不同进行划分． 户每一次换台．节目导航条广告都会结 囤过收开费辟已新成的为广运告营发商布获平取台运向营上游收主要包括以下四个类型的数据： 合当前及下一节目的预告信息一起出现。 益的一个发展趋势。EPG应用作为一个 ·节 目时间表数据：主要用于传统 其次．广告频度不同。用户无论看 数字电视用户使用频次较高的机顶盒终 EPG功能，向用户提供普通电视频道、 哪个频道．广告内容都一样．广告投放 端应用，具备了较高的广告价值。结合 NVOD的节目表信息； 不因频道各异而受限制。基于双向交互 EPG的表现，对开机主页、NVOD等进行 ·扩展的文字数据：承载EPG广告、 网络用户还可以根据广告内容直接进行 外延，可实现机顶盒的图文广告业务。 便民信息等功能的信息内容； 电视购物等。 ·扩展的图片数据：承载EPG广告、 第三，兼顾公益信息的发布。除了 一 何谓EPG广告 便民信息等功能的信息内容： 作为广告发布平台之外，EPG广告平台 ·扩展的控制数据：用于描述扩展的 亦可作为公益广告的发布渠道，为广大 EPG广告．顾名思义．即利用EPG 图片数据、文字数据的显示位置、显示时 数字电视用户提供便捷的公益信息服务。 应用界面发布图片、文字甚至视频广告。 间、关联频道以及生命周期等相关内容。 从表现形式来看．EPG广告主要可以分 三 技术实现 为四个大类： 二 业务特点及定位 ·主页类：开机画面、音频广播背景； EPG广告系统采用与数据广播相近 ·Ul嵌入类：在节目导航条、频道列 EPG广告不同于传统的电视广告业 的技术，通过后台的管理及终端的显示 表、导视首页、NVOD首页等界面嵌入广 务．它有着鲜明的业务特点及业务定位。 实现广告业务的运营。 告图文：以节目导航条为例．节目导航条 首先．广告到达率高。EPG广告依 1．系统组成 的主要功能是向用户提供当前节 目以及 附于数字电视应用中使用率最高的EPG 下一节目的节目名称和节目时长信息，融 应用．能够充分地体现出覆盖面广 到达 数字电视EPG广告系统由广告播出 合了广告之后，其显示效果如图7 所示； 能力强的优势，尤其是开机广告以及节目 排程、数据封装播出、终端接收显示三 ·角标类：主要指在观看节目的过程 导航条广告。以节目导航条广告为例，用 部分组成．如图2所示。 中．在屏幕的角落挂上静止的小商标、少 量文字的表现形式 如图7 所示； ·跑马灯类：主要指在观看节目的过 程中，在屏幕的某一位置 以跑马灯的方 式来呈现文字信息的表现形式。跑马灯 主要用于文本的显示，如图7 所示。 虽然EPG广告的表现形式多样，究 其根本其实就是一个扩展了广告功能的 EPG应用，但它使用的数据信息较以往 图1EPG广告类型 呈 !：曼 ： 9 ·2009 数字电视EPG广告系统的设计与实现