2009明发商业广场开盘典礼仪式活动预案.docVIP

明发商业广场 开盘典礼仪式活动预案 扬州富阳策划传播有限公司 2009年4月 具体实施说明:【一】 策划目的【二】 开盘庆典仪式风格定位【三】 指导思想【四】 前期的广告宣传和舆论造势【五】 现场设置【六】 开盘典礼工作日程和议程安排【七】 开盘全程项目预算 策划目的 借明发商业广场开盘之际，整合市场资源，宣传明发商业广场的楼盘产品及广阔的市场前景，展示明发集团的雄厚实力，强力提升明发商业广场的品牌形象，树立明发商业广场的行业地位，促进楼盘的销售。 【二】开盘庆典仪式风格定位 隆重 典雅 时尚 商务 【三】指导思想 以明发商业广场销售项目组和我公司成立专门项目，组织策划并保证此次开盘庆典达到预期目的。 通过活动促进与相关政府部门、项目合作商的和谐共处，并与新老客户形成互动，从开盘庆典中宣传了楼盘产品，整体提升楼盘形象，最终促进楼盘销售。 视觉效果布设如彩虹门、楼体条幅可以以项目合作商赞助为主，从而节省庆典项目开支（为达到整体效果，必须统一布设）。 文艺演出可与楼盘抽奖活动进行互动。 【四】 前期的广告宣传和舆论造势（一）明发商业广场前期广告宣传策略 （略）（二）明发商业广场开盘庆典活动前期筹划 开盘庆典活动是一个系统工程，涉及面广，头绪多，需前期周密布置。建议成立筹备小组，专职事前各项活动的落实工作，以确保明发商业广场开盘庆典仪式的水到渠成，不因前期工作的仓促准备而影响既定的实施效果。（1） 向有关单位申请占道证，提前5天向扬州市气象局获取开盘当天的天气情况资料。（2） 落实出席庆典仪式的宾客名单、市区委有关领导，相关单位的领导，提前一周发放邀请函，并征集祝贺单位（非扬州来宾请柬要在典礼前10天寄出，扬州籍提前5天寄出，并确认来否回执。请柬内容有：行车路线图，餐券等、请贵公司确认、确定；）（3） 联系新闻媒体广告的制作与投放时间安排，拟定新闻采访邀请函，找准可供媒体炒做的切入点，推销“卖点”；（4） 拟订周密的典礼议程计划；（5） 落实领导安全保障体系（公安交警部门负责）；（6） 确定各位领导讲话稿，主持领导的主持稿、签词，设计单位说明书，施工单位决心书等讲话议程所涉及的文案；（7） 落实现场停车位，各单位代表停车区；（8） 落实电源位置并调试及其他相关事宜；（9） 落实典礼活动的应急措施；（10） 确定开盘剪彩仪式宣传标语的内容，需提前5天交广告公司工程部制作。 【五】 现场设置（一）宏观静态元素布设 整体布设效果要求：所设各种庆典元素和谐搭配，整体上注重点、线、面的完美结合，凸现立体感，空间层次感，色彩追求强烈的视觉冲击力，张扬喜庆展现隆重。使场面大气恢弘，不落俗套，热烈隆重且典雅有序。（1）剪彩区布设 ①剪彩区 开盘剪彩仪式设在明发商业广场销售中心前，用红地毯铺就剪彩区，两边摆放数排花草装饰。当剪彩开始时，威风锣鼓队可在剪彩区东侧表演，做为烘托气氛。②冷焰火9组，设在剪彩区前方，配合剪彩时释放。③龙门 横跨剪彩区20米跨度拱门1座，上悬挂“热烈祝贺明发商业广场盛大开盘”。④剪彩花 8套，剪彩仪式进行时，由礼仪小姐整齐列队捧出，礼仪小姐文雅轻盈稳步走上剪彩台，映着鲜艳热烈的剪彩花，预示着明发商业广场开盘的顺利圆满成功。（2）表演区布设① 舞台可与剪彩区合用，整个台面用大红地毯通体覆盖，后背景采用桁架搭建，主题词为“明发商业广场盛大开盘”，舞台前方中间置立式话筒2 对。右侧后方设一主持人立式讲话台、两侧各设音响2只。 ②音响 设美国进口音响二套，设在表演区。 （3）周边环境布设①彩虹门 3座，空飘12顶，在销售中心周边设置，从整体上渲染明发商业广场开盘隆重的气氛。 ②条幅 设在楼盘楼体上条幅若干。 ③鲜花组摆，在舞台两侧摆放两组鲜花、销售中心门口、销售中心内部、彩虹门两侧用时令鲜花装饰，表现出热烈、隆重是的气氛。④迎宾彩旗 600面，悬插在楼盘周边围墙、道路两侧。 ⑤金色布幔 装饰销售中心门前立柱，明发商业广场销售中心正门前的门头金色布幔围衬装饰，让有一种富丽堂皇的感觉，增加隆重效果。⑥气球门 装饰销售中心入口处，让人感到耳目一新，增加人性化感觉。（4）迎宾区布设签到处 置于明发商业广场销售中心广场东侧，备签到用品壹套（笔、薄）。（二）宏观动态元素布设整体布设效果要求： 通过动态元素的有机和谐配合，造成庆典场面大势磅礴，龙腾虎跃的欢腾场面。 ①威风锣鼓队30人，阵势威壮，动作整齐一致，鼓声震憾，动作灵活，队形多变，花样翻新，渲染气氛，配合进程间歇演奏 ②礼仪小姐16人，身高1.7米，年龄25岁以下，着玫瑰红色旗袍，佩绶带，落落大方，形象气质佳，接待、引领签到、为领导佩戴胸花，引领剪彩。③皇家大礼炮 8