2015年十一黄金周北京旅游行业分析.pptxVIP

2015年十一黄金周 北京旅游行业分析北京无限向溯科技有限公司Source From ? WIFIPIX线下大数据中心 Source From ? WIFIPIX线下大数据中心数据样本说明分析逻辑数据筛选数据清洗时间范围地域范围? 确定目标人群? 常驻北京人群（通 过地区标签筛选出 常驻北京人群）? 外地游客（通过地 区标签筛选出十一 期间到访北京的外 地游客人群）? 清洗数据，对获取的独 立移动设备进行去重? 筛选出现在目标围栏内 人群进行分析采样2015年 10月1日-2015年 10月7日期间数据北京市（外地人到访北京）全国（北京人到访全国，不含港澳台）???? 获取目标人群独立 的移动设备目录PART1 十一期间游客到访北京分析PART2 十一期间北京人到访全国分析 Source From ? WIFIPIX线下大数据中心PART1十一期间游客到访北京分析Source From ? WIFIPIX线下大数据中心 十一期间外地游客到访北京小结 各购物中心经营业态及定位小结 到访时间小结? 外地游客到北京旅游的高峰期集中在十月一日当天，次日之后呈下降趋势， 2号到6号较为平稳，7号人数最少。? 从外地人到访北京平均停留的天数来看，绝大多数游客选择了北京一日游，占比68%，随着停留天数的增加，占比呈逐 渐下降的趋势，停留时间在2-5天的游客占比30%。 游客特点小结? 从游客来源来看，外地游客主要来自东部沿海及中东部地区，西北部较少，广东省，四川省和上海市位列前三名。? 从到访北京的地区分布来看，游客到访北京地区主要还是六环范围内，集中在市中心较多，北京成熟的休闲娱乐购物 商圈是吸引外地游客到访主要因素之一。? 餐饮和住宿方面，对住宿和美食的要求不高，追求性价比和便利。从休闲购物TOP10来看，游客十一期间在北京主要选择综合商圈较多，传统热门商圈王府井，西单吸引力最高；从景区TOP10来看，具有北京特色的历史名胜旅游景点吸引力较高，由于十一季节性特点，香山和八大处风景区在热门景区中排行靠前； Source From ? WIFIPIX线下大数据中心?? 外地游客十一期间到访北京每日客流趋势2015年十一期间，根据随机抽取的数据，外地人到访北京客流高峰集中在10月1号当天，次日之后呈下降趋势，2号到6号较为平稳，7号人数最少。 341,560316,847312,585312,003310,824308,746300,52110月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日Source From ? WIFIPIX线下大数据中心 外地游客十一期间到访北京平均停留天数分析2015年十一期间，外地人到访北京平均停留的天数来看，绝大多数游客选择了北京一日游，占比68%，随着停留天数的增加，占比呈逐渐下降的趋势，停留时间在2-5天的游客占比30%。68.0%停留2-5天的游客占比30%17.1%7.1%3.6%2.1%1.3%0.9%一天两天三天四天五天六天七天Source From ? WIFIPIX线下大数据中心 十一期间到访北京的游客主要来自全国哪个省市？从TOP10省市游客来源来看，主要来自东部沿海及中东部地区，西北部较少，广东省，四川省和上海市位列前三名。TOP10省市分布27.6%TOP10省市分布17.9%14.3%6.2%5.2%5.0%4.9%4.7%3.7%3.2%广东省 四川省 上海市 湖北省 天津市 山东省 江苏省 浙江省 辽宁省 重庆市*数据未包含港澳台地区Source From ? WIFIPIX线下大数据中心 游客十一期间最喜欢到访的北京热点在哪里？十一期间，游客到访北京地区主要还是六环范围内，集中在市中心较多；到访的主要热点TOP10热点中休闲购物类入榜居多，排在旅游景点之前，说明北京成熟的休闲娱乐购物商圈是吸引外地游客到访主要因素之一。?比例尺 1:20公里?人群热度：5,000点到访热点TOP101王府井商业街休闲购物5,000点4,000点23西单大望路商圈休闲购物休闲购物 工体三里屯南锣鼓巷 798艺术区 蓝色港湾大望路商圈景山45工体北京大栅栏休闲购物旅游景点3,000点2,000点六环内六环内6三里屯休闲购物 7 8 910798艺术区南锣鼓巷蓝色港湾景山休闲购物旅游景点休闲购物旅游景点西单 大栅栏 王府井十一期间每日10:00-16:00游客出现的人群轨迹Source From ? WIFIPIX线下大数据中心 游客十一期间在北京主要住宿在哪里？十一期间，游客到访北京住宿集中在市中心较多，主要分布在市内东部和北部地区 ；从住宿酒店品牌TOP10来看，入榜前10的品牌基本都是快捷酒店，只有一个星级酒店入榜，说明大多游客在住宿上比