2018罗莱家纺秋冬新品上市线上整合营销方案.x.pptxVIP

2013罗莱家纺秋冬新品上市线上整合营销方案;目录;项目需求概述;25-35岁 具有一定消费基础的 都市女性;推广策略;创意策略;创意思路;创意大纲;目录;形式：新闻发布 目的：发布新闻报道，将热点关键字与罗莱家纺微电影紧密联系起来，引发热议，起到预热效果 关键字： “微电影”、（可后期沟通挑选） 报道标题（拟）： 罗莱家纺《***》 微电影触动都市女性心弦 罗莱家纺打造微电影《***》受热捧 罗莱家纺微电影三部曲，网友惊呼“我又相信爱情了” 比油画还美的微电影上映 原创新闻发布作用： 具有二次传播特性，不仅能在第一时间把信息传播出去，同时还能产生强大的传播力；微电影的良好宣传平台 ;目录;第一阶段——造势 ;造势推广阵营—— ;不可复制的活跃人群;搜狐社区论坛上发布帖子，标题突出主题、奖品等信息;搜狐社区是一个生活化的综合社区，拥有大量的基础用户且相对活跃，投放针对情感、生活类话题的必定能引发追捧； 凭借社区得天独厚的口碑传播优势引爆全社区用户的关注； 在某些特定版面讨论积极热烈的必然是社区活跃用户，他们在社区也有着独特的话语权，他们的言论也势必的长期受到其他网友的关注，并深入影响网友、传播隐形理念； 好活动引发罗莱家纺好的口碑效应，对于用户在现实生活中的选择、尝试具有一定的引导作用。;;活动推广社区资源;搜狐视频 TV.SOHU.COM;罗莱家纺优雅剧场;定制剧场推广资源;定制主题剧场专区体现品牌Logo（静态）;定制剧场点播页;定制剧场首页;为罗莱家纺挑选25-35岁都市女性受众关注的美剧剧集;;移动端配合传播推广;抓住短暂闲暇 ----高节奏的都市工作生活中存在短暂的闲暇时段，用户需要一种简单高效、可随需而取的放松方法，这段片刻的时间对应着大量离散的注意力，经过整合提炼后存在巨大的机会;;焦点图广告;;;搜狐平台优势;搜狐优势之用户人群覆盖;;;;搜狐焦点频道页硬广位;目录;第二阶段——互动 ;互动推广阵营—— ;; 活动植入@搜狐微博 炫彩模板套装——搜狐独家 微博模板套装不仅是传统意义上的炫彩背景，它以增强网友互动和展现微博潮流趋势为核心开发原则，使模版中充满时尚元素的同时融入了互动功能——回到顶部、翻屏动画、限量表情等成为搜狐微博原创标识。 产品特点及价值： 搜狐微博最受欢迎的产品之一 搜狐微博独家推出的套装组合形式及互动功能 万圣节模板套装使用量已达151w 热门话题和最近访客默认图标实现精准的信息推送。 ;罗莱家纺搜狐微博 活动专题示意DEMO;;美克美家案例： 这里有爱，活动专题地址：/microblog/s2011/s65811.shtml ;Omni100新品上市推广经典案例;新浪微博活动营销内容;月覆盖独立用户超过4200万，月流量超过12亿;高冲击力广告形式;互动性创意展示 – 独占富媒体;互动性创意展示 – 飞扬视频;互动性创意展示 – 震撼富媒体;目录;第三阶段——积累 ;积累推广阵营——;“定格最美丽的时刻”活动 ;定格最美丽的时刻;1：引发话题：在女明星、大众都在往锥子脸这样的审美趣味靠近时，回归本身的优雅有多难？谁在追求着真正的美丽？;第三阶段——精准营销推广模式 ;1;A 装大集采——依托强大的家装社区平台;A 装大集采——依托广泛的装修业主资源;;;;B 利用爱家卡推广;轻松增加一个楼盘;B 爱家卡资源优势;;提供优惠： 1、提供爱家卡用户独享“家居大礼包” 优惠折扣券、现金券、优惠服务等 2、爱家卡用户抽奖活动奖品 每200名业主参与线上抽奖活动，罗莱家纺提供一份大奖，小奖名额不限 ;2006年，本着对众多网友看房声音的需求，搜狐焦点创办了爬房团活动。 爬房——用爬行的速度仔细看楼盘。 房子毕竟不是普通的商品，而是动辄几十万上百万的生活必需品，此等昂贵的必需品对于大多数网友来说都要倾其毕生全力才能购买，因此对于买房来说，已经不能用单纯的‘看’来形容了，搜狐焦点用形象的‘爬’字来表示看房是需要细细品味慢慢考量的，因此爬房团应运而生。;为消费者： 搜狐焦点本着帮大家找好房的最终目的一直努力为广大网友寻找最好最合适的房源供大家“爬房”，并且在爬房中，提供最权威的购房指导、以及为网友们争取最大的购房折扣，在广大网友中形成了良好的口碑。 ;C 爬房团重点推广资源;;合作形式：礼品提供（旅行明信片、推广礼品等）;优酷网站推广资源;三大推广阶段全部包含 搜狐视频、门户、垂直硬广资源;目录;资源综述、效果预估和报价;感谢观看期待合作