3.15专刊函件营销案例.docVIP

消 费 与 民 生 -----2011年城固局3.15消费者之友宣传函项目案例 背景简介 “人无信不立 企业无信则衰。”企业不讲信用，将直接破坏市场经济秩序。一年一度的“3.15”已经成为广大消费者及社会各界关注的热点。通过走访，我们得知每年的3.15消协和工商局都会寻找一些企业或商家做一些广告彩页来宣传3.15维权活动。其产品单一，而且发放目标不明确，效果不佳。因此，我们借助去年开发的先进经验，精心准备，派专人上门和工商局及消协商谈，提出再次由我们来制作3.15的宣传商函专刊，在我们的多次努力下，最终达成协议。由城固县工商管理局、城固县消费者协会，联合全县监管部门、企业、商超、金融保险、通信运营商等九个行业共同开展3.15消费者维权宣传教育活动。本次采用具有针对性强、个性化强、形式灵活、作用时间长、效果易于测定等众多优点的商函册子作为活动宣传载体，将消费者维权知识与途径作为主要内容，并结合名址库向全县消费者进行宣传。目前已制作宣传册1万册，实现收入4万元；此外，该局还为该县烟草局和电力局制作打假服务中邮广告2万份夹报投递，创收1万元。在整个3.15活动中，我局创收5万元且得到工商局以及消协和赞助企业的一致好评。　 活动主题： “消费与民生” 活动时间： 2011年2月20日 —3月 15日 组织机构 主办方：城固县工商局、城固县消协 承办方：城固县邮政局 赞助方：城固县消费者信得过企业 活动形式： 1、活动载体：“3.15”消费者之友专刊 “3.15”专刊：是邮政部门专门为贵企业品牌传播和产品活动设计、开发的个性化邮简信函。采用120克铜版纸彩色印刷，设计精美。具有针对性强、个性化强、形式灵活、作用时间长、效果易于测定等优点，达到“共话消费维权，打造消费品牌”的意义。 2、邮寄对象： 全县副科级以上干部（包括乡镇领导），全县高收入人群，人大政协代表库、商户及普通消费者 3、运作流程 (1) 组织阶段：2011年2月20日—3月4日，县工商局、县消协与邮政局组成项目组，召集企业参加、广告招商及寄送人员名址收集。 （2）推广阶段：2010年3月5日—3月10日，企业提供设计元素，邮政局负责策划、设计、制作邮简。 （3）寄送阶段：2010年3月14日—3月15日 经费预算 3.15邮简定价：5000元/页，含邮简设计、印制、打印名址投递等费用。 营销效果： 1、对城固县工商局、城固县消协来说，树立良好形象。体现城固工商局、消协全力打造安全消费环境的决心，动员社会各界和人民群众积极参与消费安全监督工作，促进当地企业健康可持续发展，确保广大群众消费安全，进而提高消费者对贵单位的满意度。 2、对企业来说，是最佳广告途径。市场竞争刀光剑影、产品宣传多种多样。此时，以权威机构的名义吸引消费者的眼光和注意力，有助于达到展示形象、宣传产品、拓展市场的目的。 3、对市民来说，稳定消费信心。通过活动广大消费者的知情权、安全权得到实现，有助于市民放心、安全消费，最终达到扩大内需的需求，促进我县经济又好又快发展。 营销体会 此次3。15专刊已是我们第二年度与工商及消协成功合作。借助工商及消协3。15宣传时机，它每年可以作为一项长效、高效和具有很好品牌形象的邮政精品业务持续开发。只要我们注重不断拓展新的营销模式、不断构思学习新的设计理念、提高设计水平，就能更好地吸引新老客户，扩大商函的使用范围。 　　 　　　　　　 城固县邮政局 　　　　　　　　　　　 ２０１1年3月15日