老牌《泰晤士报》的新媒体秘籍 (1)研究.pdfVIP

论和磨合中完成合作。工作流程是：确定选题——挖 在上下班途中顺手买份报纸，利用乘车时间浏览一 案 掘数据——编辑数据——制图——成稿。他们还会 下 ，而在拥挤的地铁或公共汽车车厢里，要展开一份 例 ／ 根据不同内容 的需求 ，邀请相关的文字记者参与合 大报顿不容易。相比之下，阅读一份小报则要方便得 作，由图表设计人员和合作记者一起完成稿件。 多。二十世纪九十年代，《泰晤士报》就开始推 出小报 ∽ 板块 ，2003年 11月26日，在伦敦地区推出4开整份 三、“屈尊”进行小报化改造．发行量明显增长 “小报化”报纸，内容和大报版本完全一样 ，价格为5O 《泰晤士报》不断运用新技术开辟网络战场 ，在纸 便士。泰《晤士报》主编汤姆森说 “虽然紧凑型的 《泰晤 质报上也不断创新，求变图存。在英国，传统上大报 士报》是小报格式，但和一般意义上的小报有着本质 小报不仅仅是报纸式样上的差别，也体现了报纸的不 区别，它以卓越的编辑质量为基础 ，采用新的形式来 同身份和地位，大报如 《每日电讯报》、《卫报》等，面向 展现大报的内容，不管报纸的形状如何，都是一份专 上游市场读者，内容严肃 ，版式严谨，可信度 、权威性 业的、高尚的、充满激情的报纸。” 较强。小报则是指 《太阳tF．．55、《每日镜报》等，面向中 根据英国报刊发行稽核局公布的数字，《泰晤士 下游市场，一般采取4开小报格式，内容以猎奇、煽 报 》小报版推 出后 的第一个月，发行量增长率为 情、揭隐见长，常常使用耸人听闻的大字标题，刊登俗 2．29％，增长到63．6万份。泰《晤士报》小报化是这份 艳照片。因此，在英国人眼里，“小报”这个词带有轻 经典大报在激烈的市场竞争 中图变求存的众多举措 蔑之意。 之一，也借此表明它不再是一份 “高层人物”独享的报 大报之所 以 “屈尊”进行小报化改造，是为了方便 纸 ，而是面向各个阶层、各个年龄段的读者的普及型 读者阅读。英国报纸发行主要靠零售，上班族大多是 报纸。 思【考与启示】 1．表现形式多样化。 艺术技能的高素质复合型数字媒体人才，加大引进高 纸媒向新媒体转型是大势所趋 ，重新思考纸媒生 素质复合型数字媒体人才的力度、新媒体团队的成 存方式迫在眉睫。新闻产品展现形式要在 电脑、手机、 员，需要有 良好的新闻素养和较强的电脑技术，较高 平板 电脑等载体上创新，要针对不同平台特性，通过多 的新闻内容提炼和信息数据整合能力。 媒体技术设计视频、动画、漫画甚至游戏等形式来展示 3．加强媒体部门整合。 新闻，形成独有的报道特色，提高视觉冲击力，在内容 为了更快更好地发布新闻，媒体要打破原来条条 上使报纸阅读起来更有乐趣。在新媒体冲击前，为了 快快分割的机制。国内很多报社虽然设立网站、手机 长期生存，从版式新颖、便利性以及投入产出比等方面 报等部门，但部门之间沟通消耗很大。要转变以纸媒 出发，把大报改出小报，也是可以尝试的一个方法。 为主的传统传播思路，审视数字化传播手段的地位和 2建设好数字媒体团队。 作用，考虑重新进行团队的整合 ，调整新媒体部门和 内容传递方式的改变，促使报业从人员配置到新 报纸采编部门之间的人员、资源配置和机构设置，优 闻采编流程，都要有所改变。国内不少报社的数字媒 化 内部运作流程，加强部f-1整合 ，做好数字媒