2010经典-重庆铜锣湾生态旅游发展定位报告-101页.ppt

房地产策划大全 /chenguimao N 写好策略简报 黑弧广告 2003/07/27 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 8、支持点 单一诉求成立的理由。 洒要放所有的资料，必须和单一诉求有直接关系。 不一定是成品的机理，可能是某个人性的洞察。 举例说明： 普瑞酒店：最高级的产品，最自自然的形态。 蔚蓝海岸：深圳让人没有根的感觉，蔚蓝的人文风尚。 浙江东海：产品有创新的元素，建筑、管理、园林与服务。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 软件产品——巴渝文化 无形驾驭有形 角色： 巴渝文化是秘境的真实内涵，整个秘境之旅体现在对深藏于大山中的巴渝文化的发现的过程。 策划：李志强 软件产品——巴渝文化 无形驾驭有形 消费体验： 让游客体验到一种全然不同于中原文明的另类文化。 策划：李志强 软件产品——巴渝文化 无形驾驭有形 具体产品： 日常生活：吃穿住行及日用品、音像制品、书籍、民居、服饰、歌舞等 传统生活：传统节日及活动 人为节日：巴渝文化节和国际少数民族艺术节 策划：李志强 软件产品——巴渝文化 无形驾驭有形 开发构想： 通过节日和活动将巴渝文化节和国际少数民族艺术节，作为高度引人关注的事件进行宣传造势，引爆铜锣湾。 将巴渝文化这个文化火锅里加入当地各种民族的文化形态和风俗，将巴渝文化的渊源以节庆、活动和祭祀的方式呈现出来，由此产生出一个大舞台来，使人可观可赏可感受，产生神秘莫测的消费体验。 策划：李志强 铜锣湾旅游规划理念 从地方范围看，以九龙塔为中心，形成九龙塔、陆地线、水上线、山上线的一点三线的格局。民居、巷道、码头、水上街市加上山川水色共同组成一幅文化交融的古老画卷。 从铜锣湾的整体上看，以地方为中心，形成九龙湖、九龙溪和九龙塔三星拱月的格局。 规划生态园林、野生养殖、休闲养身、温泉疗养、休闲娱乐五大版块，形成集吃、喝、玩、乐、住为一体的新型生态旅游胜地。 每个景点的开发都以自然景观为骨架，以文化为神韵。 策划：李志强 策划：李志强 谢谢！本次提案结束！ 它真是个好东西 让创作人员每拿到策略单就知道怎么做创作； 有把握做出有创意的广告； 知道创作的源头、方向、味道核心诉求； 先澄清几个概念 营销策划：产品的市场定位、产品设计及行销整合。 广告策划：围围绕营销任务的传播整合。 广告创作：一个具体的广告创作。 本策略的意义在于指引创作，而非指引策划。 策略单的覆盖面 所有广告涉及的内容 1. 企业品牌核心 2. 项目品牌核心 4. 一次活动、一则促销广告 3. 阶段性广告运作 5. 几乎所有的广告内容 撰写三忌 1. 含糊其辞 2. 泛泛而谈 3. 不着边际 1、品牌 广告背后的人是谁，它所散发出来的风格。 目的：每一次广告的作业都不可空穴来风。 创作的风格不要与企业背道而驰。 前期的好东西不可漠视，也不可随意丢弃。 既要符合又要超越。 它的过去留下了什么。企业/项目品牌印迹是什么； 一件事，一个观点，一中价值观； 对这次作业有什么影响（正面的/负面的、继承的/忽略的、主要的/次要的）； 内容解释： 关键人物（决策人、影响人）的广告观念与风格，（不）喜欢什么样的广告，有何忌讳，是否可引导； 举例说明： 国际公馆：一个历史悠久、具有深厚的国际人文视野和底蕴的企业。 浙江东海：在杭州具有一定创新元素，逐步形成一种风格，具有强烈变革意识。 蔚蓝三期：高品质、充满着人文的关怀、亲切大度。 星光名珠：赤裸裸的潮洲富贵气。 2、广告任务 这个广告的目的，必须具有针对性 目的：这旨策略的原点与初衷； 也是检验作业成果是否可行的核心尺度。 三思而后行，一着不慎，全盘则毁。 我们的广告是要解决什么问题，也就是沟通的任务。 引起消费者在购买决策时在哪方面必须考虑。 它不是吸引人流量、提高知名度、提升品牌形象，品牌重塑等幻义上的词语，那是广告策划的任务。 内容解释： 考虑它的阶段性、媒体特征。 举例说明： 国际公馆：让市场看到，国际公馆不是一个豪气冲天的豪宅，而是具有公馆居住品质及文化的房子。 浙江东海：让同行、公众和消费者发现，它不是一个随波逐流，而是具有领的观念、意识和行动的发燕尾服。 蔚蓝三期（留住）：引发人们是否安心并定居深圳进行思考。 公馆前期：让消费者看到公馆的价值，非豪宅所能比拟。 普瑞酒店：让高级商务人员改变传统的市内酒店商务观念 3、目标受众群