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精品论文 参考文献 浅谈现代电子商务的产物 ——移动电子商务 　　朱美霖 　　天津财经大学企业管理专业在职研究生 　　摘要：随着人们把计算机芯片装入手机、汽车、家用电器等任何想要监控或者获取数据的设备中。数据通信变得越来越快，人们在任何地方都能获得或发送数据。移动电子商务概念显得尤为突出。 　　关键词：移动电子商务；优势；发展趋势 　　移动电子商务，它由电子商务的概念衍生出来，现在的电子商务以PC机为主要界面，是“有线的电子商务”；而移动电子商务，则是通过手机、PDA（个人数字助理）这些可以装在口袋里的终端与我们谋面，无论何时、何地都可以开始。移动电子商务就是利用手机、PDA等无线设备进行B2B或B2C的电子商务，以前这些业务一贯是在有线的Web系统上进行的。 　　与传统电子商务相比，移动电子商务具有更广阔的发展空间，因为它能利用最新的移动通信技术派生出更有价值的商业模型。移动电子商务的概念衍生自传统电子商务，但不能简单地移动电子商务认为是传统电子商务的扩展。移动电子商务与传统电子商务的区别在于其服务对象的移动性、服务要求的及时性、服务终端的私人性和服务方式的方便性。 　　移动电子商务商业模型涉及到移动网络运营商、网络设备提供商、移动终端提供商、内容提供商等，这些参与者以移动用户为中心，以移动网络运营商为主导，在一定的政府管制政策限定下开展各种活动，以实现自己的商业价值。 　　移动电子商务的五大优势： 　　1.具有随时随地的特点 　　与传统的电子商务相比，移动电子商务的最大特点是“随时随地”和“个性化”。传统电子商务已经使人们感受到了网络所带来的便利和乐趣，但它的局限在于台式电脑携带不便，而移动电子商务则可以弥补传统电子商务的这种缺憾，可以让人们随时随地购买彩票、炒股或者购物，感受独特的商务体验。 　　2.用户规模大 　　到2006年底，我国互联网用户已达到9400万，上网计算机数达到4160万台。而相比之下，目前我国的移动电话用户已接近4亿，为全球之最。显然，从电脑和移动电话的普及程度来看，移动电话远远超过???电脑。而从用户群体来看，手机用户中基本包括了消费市场中的中高端用户，而传统的上网用户中以缺乏支付能力的年轻人为主。由此我们不难看出，在某种程度上来说，以移动电话为载体的移动电子商务不论在用户规模上，还是在用户消费能力上，都优于传统的电子商务。 　　3.有较好的身份认证基础 　　对传统的电子商务而言，用户的消费信用问题是影响其发展的一大“瓶颈”，而移动电子商务在这方面显然拥有一定的优势。这是因为手机号码具有唯一性，手机SIM卡上存储的用户信息可以确定一个用户的身份。对于移动商务而言，这就有了信用认证的基础。 　　4.移动电子商务更适合大众化的商务应用 　　由于基于固定网的电子商务与移动商务拥有不同的特性，移动电子商务不可能完全替代传统的电子商务，两者相互补充、相辅相成的。移动通信所具有的灵活、便捷的特点，决定了移动电子商务应当定位于大众化的个人消费领域，应当提供大众化的商务应用，因此B2C可能成为移动电子商务发展的主要模式。 　　未来的移动电子商务市场将主要集中在以下几个方面：自动支付系统，包括自动售货机、停车场计时器、自动售票机等；半自动支付系统，包括商店的收银柜机、出租车计费器等；日常费用收缴系统，包括水、电、煤气等费用的收缴等；移动互联网接入支付系统，包括登录商家的WAP站点购物等。 　　5.移动电子商务能够有效规避传统电子商务出现的泡沫 　　近年来，互联网经济大起大落，电子商务曾跌入低谷。 一些电子商务网站之所以在上一轮网络泡沫中悄然倒下，关键的问题是传统的电子商务缺乏现实的用户基础，没有良好的盈利模式，搭建起的是一幢没有支撑的空中楼阁。 　　与传统的电子商务不同的是，在手机钱包、手机银行等移动电子商务发展进程中，移动运营商发挥着十分重要的作用。在移动电子商务发展之初，将主要面向大众市场，这使得移动商务的发展从一开始就有了现实的支点。因此，在一定意义上说，移动电子商务可以避免传统电子商务所出现的泡沫和波折。 　　移动电子商务将来的发展趋势 　　1.移动电子商务客户群的拓展 　　发展移动电子商务需要企业不断地创新，提高企业的业务能力和业务范围。较之个人用户，集团客户需要的移动电子商务服务数量更大，移动电子商务的企业在吸引和个人消费者的需求的同时，可以面向集团客户，将集团客户作为企业未来发展的客户群方向之一，较之个人用户，集团客户可以产生规模效应。当人个人用户也是不可忽视的，移动电子商务里面，个人用户始终是移动电子商务的主题和基础，全少个人用户，会让移动电子商务的发展寸步难行。所以，加强对集团客户的吸引、保证个人客户群体，是发展移动电子商务的重中之重。 　　2.提高移动电子商务的安全性 　　在网络安全问题日益严重