论体育产业与体育文化的关系——如何有效增长我国体育人口研究.pdfVIP

论体育产业与体育文化的关系 一一如何有效增长我国体育人口 王国亮 (西南财经大学体育部四川成都610074) 体育产业在世界范围内已成为一定规模的产业经济，目前全世界体育产业总产值约4000亿美元，并 以每年20％左右的速度递增。在我国已经形成了一个有相当规模的体育服务业专业市场，国内出现了涉 足体育用品、健身娱乐、竞赛表演等领域的体育企业和体育产业经营性机构两万多家，总投资额已超过 2000亿元人民币，年营业额超过万亿元人民币，体育产业出现了快速发展的势头。我们通过对国外的体育 产业方面的考察认为，在我国体育产业作为第三产业重要组成部分——体育产业的发展不但带动了其 相关上游产业的发展，为社会提供了众多的就业机会，而且有利于国家产业结构的调整，促进国民生产总 值的快速增长，是一个可以长期存在并可持续发展的朝阳产业。在这里我们看到了体育产业对我国经济 增长能起到不可忽视的重要性。所以，近年来关于体育产业如何发展的话题成了体育界及经济学家们 的重点研究课题。从经济运作、结构分析以及媒体的参与等等。作了大量的分析和研究。大都从经济 学上做出了非常精辟而透彻的剖析。并就如何操作也提出了非常有效的建议。然而就我国的市场基础 薄弱的环节的原因的诊断缺乏文化基础的分析。笔者认为体育的文化性是不可抹杀和忽视的。所以将 在以下的文章中对体育的文化性进行分析。由此诊断我国的体育产业的市场结构的薄弱环节。以供大 家进行参考批评。 l体育产业的销售需要一个建立在拥有体育文化的消费群体上我们习惯的称为——体育人口 我们应该知道体育产业的销售不同于人们的其他生活必须品的销售。它的销售必须要建立在一个 富有相对对体育文化的有一定理解和喜爱的群体中，才能得到实施。那么在我国拥有对这种文化的理 解和认识的群体的体育人VI又有多少呢?这里我从成都体院王广虎教授的《我国体育人VI不平衡状况 及存在问题》一文中可以看到我们所需要的数据。王广虎教授在文中提到：“由于中国是一个经济文化 欠发达的国家，地区之间、城乡之间存在着经济文化发展的不平衡性。因此，在经济文化较发达的东 部和沿海地区及城市里，参加体育健身活动的人员较多些；而在西部地区和广大农村，特别是比较边 远地区的农民，甚至连什么是体育都不明白，就更谈不上体育健身的问题了”在文中还提到“据我国 城乡居民余暇时间的支配意向调查，将我国居民喜爱的余暇活动分为12类，其中体育占第3位。前5 位的排序为：看电影、电视，占28．8％；阅读书报，占16．8％；参加体育活动，占10．2％，参加社会 公益活动，占6．8％；旅游，占6．4％。”王广虎教授精辟的指出了其原因之一是由于“缺乏自觉锻炼身 体的积极主动性”。文中提到“尤其是身体健康，没有疾病的青中年人，由于工作忙、任务重，如果没 有组织，他们是极少参加健身活动的。”这些对我国的体育人口有了充分的说明。在这样的一个体育人 口消费群中我国的体育产业增长势必受到很大的影响。 由次我们可以看出体育产业的发展应该在注意发展其经济结构的同时，更重要的是发展其市场消 费人群。也就是应该使我国的体育人口得以增加呢? 怀着这个问题我们不得不审视从体育传入我国的这一百多年的历史中。我们对其在我国民众的普 及和教育以及传播已经经历了次长的阶段。为什么还不能建立一个成熟的体育人ISl众多的国家呢?王 广虎教授在文中还提到了一个发展不平衡的原因是“个人体育消费意识谈薄，由于受传统观念影响和 经济收入等因素的制约，”花钱买健康”的观念还未被群众广泛接受，初级阶段的经济发展水平决定了人 69 们首先着眼于物质消费，体育消费则相对滞后。” 我们大家知道从新中国建立以来我们为我们的体育教育建立了一套较为完整的体系。从小学到大 学乃争现在的研究生只有体育课是贯穿了整个过程的课程。然而如此完整的体育教育经历了几代人后， 可以说我们并没有得到我们所预期要得到的结果呢?关于这点我认为我们不能仅仅只从经济发展上来 寻找原因。如果要全面而客观的去分析，那么我们应该再一次的去认识体育，认识体育的本质。才能 真正的寻找到一个为正确的体育教育方式和方法。 从形式上来看现代体育的表现形式是各种身体运动。这些运动最早起源于远在欧洲的希腊——奥 运的发源地。下面我们通过现代体育的形成来重