未来媒体趋势报告..pptx

未来媒体趋势报告 清华大学沈阳教授团队 @新媒沈阳 2015 新浪新媒体峰会 发布新媒体指数新媒刺猬公社媒体进化：疆域拓展与概念延伸 传统媒体： 逐渐式微当下媒体： 风头正旺媒体进化 未来媒体： 展露初容技术更替，思维风暴来袭，是时候聚焦未来媒体了！传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体每况愈下? 纸媒：用户耗时比例逐年下降↓，渗透率降幅明显↓? 电视：用户耗时比例降幅显著↓，渗透率增长疲软↑? 广播：用户耗时比例逐年回降↓，渗透率增幅相对最快↑传统媒体：融合发展下的崩解与坚守抢滩登陆两微一端平台：双微引领传统媒体转型，自有APP潜力巨大样本：媒体微博591个；微信532个；九大应用市场665个APP传统媒体：融合发展下的崩解与坚守53%的媒体采取两微一端内容整合运营方式，同质化新闻多于差异化竞争。新闻同质化 严重 传统媒体51%的媒体运营经费来源受限，内容-广告的单一变现模式制约融合发展。两微一端运营经费来源受限服务意识淡漠存在的问题 部分媒体服务意识淡薄，用户本 位未形成。近30%的媒体疏于两微一端运营的管理和规制，内容质量流俗削弱品牌权威性。疏于管理规范样本：基于对国内110家主流媒体的统计调查传统媒体：融合发展下的崩解与坚守 发展APP，抢占移动入口 APP是人们进入移动虚拟空间的 窗口,传统媒体曾历经网络版、电 子版的改造,如今需要再向APP进 发。推出自己的移动应用是传统 媒体融合发展的共识。拓展数据新闻数据新闻包括两个层面:新 闻 中 的 数 据, 数 据 中的新闻。前者聚焦于新闻数据的一致性、准确性、相关性,注重文本和数据结合的通透化;后者聚焦于数据形成新闻的过程及表达。 与自媒体融合共生 传统媒体不仅面临网 络媒体竞争, 同时, 微 博、微信、百度百家、 腾讯大家、今日头条 和新华网思客等一系 列自媒体平台也在和 传统媒体竞争, 自媒体 正在成为第三方话语 权的重要组成部分。 用户思维 以用户为中心并不是 一个新鲜的议题,但互 联网时代赋予了用户 更多的权利与意义。 对媒体而言, 必须时 刻清楚自身用户是什 么人、用户的需求是 什么、如何满足需求 等。来源：袁甜阳子，沈阳. 媒体融合的三思三法 , 《新闻战线 》,2014年第10期传统媒体：融合发展下的崩解与坚守 传统媒体的融合重塑之路 ? 央媒领跑融合发展——人民日报 人民网人民日报纸质版手机报 新闻客户端法人微博微信电子阅报栏人民电视新媒体矩阵效能高居纸媒第一位手机人民网人民日报：打造全媒体矩阵，构建“数据中心”“信息超市” 数据来源于新浪微博与新媒体指数联合发布的“媒体势力榜”（11.02 - 11.08）传统媒体：融合发展下的崩解与坚守 传统媒体的融合重塑之路 ? 央媒领跑融合发展——新华社 优酷合作“真相” 新华社全媒报道指挥系统 国内首个新媒体地理信息共享平台将GIS融入新闻采编发业务，实现组织内部的协同和数据共享，新闻展现形式更加立体、全方位 凤凰网合作“暖新闻”跨媒介形态融合：深度报道+视频主流媒体与市场化媒体融合：新华社+互联网企业传统媒体：融合发展下的崩解与坚守 传统媒体的融合重塑之路 二维码等多屏互动 A 电视端央视新闻 央视影音央视体育 央视悦动 APP 央视网，CBOX客户端 B PC端频道（栏目）双微 D 社交 媒体? 央媒领跑融合发展——央视新闻C? 跨屏互动是央视新媒体的最大亮点? 台网整合放大全媒体广告价值新媒体产品“抗战日历”，打通两微一端入口，拉近每个用户与抗战历史的距离 ? CNTV跻身五大视频网站阵营 ? 移动端布局成新增长点参考：央视新媒体-台网融合发展的排头兵，中华广告网，2014-09-26当下媒体：新媒体产业全景图 政务新媒体、企业新媒体、传媒新媒体（基于新媒体的核心地位）、自媒体两微一端为主的新媒体平台数据用户导向PUGC生成社群化聚集价值转化传播策略技术策略品牌策略企业端内容端 受众端数据公司渠道端KOL公司公关公司社会化营销 自媒体成长 渠道端发起企业端发起内容端发起渠道推广当下媒体：多轮驱动的新媒体生态圈 自媒体自商业自服务 自媒体 社群化发展连接与孵化 政务新媒体服务化转型线下模拟仿真新媒体 联盟 传媒新媒体 企业新媒体地方媒体 媒介深度融合全媒体平台构建整合产业链资源助力价值转化当下媒体：多数官媒完成两微一端布局60%主流媒体已完成两微一端平台的布局110家样本媒体中，微博、微信、客户端的开通率分别为96.36%、95%和60%，共有66家媒体完成了两微一端布局注：抽样调查110家主流媒体?当下媒体：微博活跃用户量稳定增长212M+93M86% MobileMAUDAU2.12亿，移动端用户达86%? 月活量突破数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q2?当下媒体：微博用户版图海外扩张 欧