第二讲公共关系运作程序..ppt

开支项目 嘉宾酬金 ① 明星嘉宾 ② 普通嘉宾 公共关系运作费用 ① 场地租金 ② 设备租金 ③ 办公用品费用 ④ 饰物、道具租金 ⑤ 劳务费 ⑥ 其他 公共关系奖品礼品费用 ① 奖品费用 ② 奖项活动费用如旅游费用 ③ 礼品费用 ④ 其他 机动费用 总 计 支出细目 金 额 备 注 （续） 方案审定 可行性分析：即评价不同的行动方案在人力、物 力、财力和内外条件约束下是否可行、合理。 风险预测：即对潜在问题进行分析，预测方案在 实施时可能遇到的风险和可能带来的负面效应。 预期效果：即对公共效益、生态效益、社会效益 及企业经济效益的评价。 6． ① 封面。封面应注明策划的形式与名称、策划主体 (公司或部门)、策划日期、文件编号。此外，还 可以加上简短新颖的文字说明。 ② 序文。扼要说明策划背景，概括提炼策划书要点， 篇幅不超过400字。 ③ 目录。对内容提纲挈领，体现策划精髓，给人以 一目了然之感。 六 策划书的内容 ④ 宗旨。宗旨是策划的大纲，应将策划的重要性、 活动目标、社会意义、操作实施的可能性体现出 来，展现策划合理性和重要性。 ⑤ 内容。内容是策划书的主体和最重要的组成部分， 说明策划书的具体内容，切忌冗长，要求一目了 然，层次分明，逻辑性强。 六 策划书的内容 ⑥ 预算。预算是按照策划的目标进行的，是经费支出 的明晰化。 ⑦ 策划进程表。策划进程表是把策划活动的全部过程 拟成时间表，标明各时间段的具体内容。 ⑧ 相关人员目标责任分配表。相关人员目标责任分配 表是根据目标管理原则，明确各项目标、各项任务 由何人负责和所有相关人的责、权、利等。 六 策划书的内容 ⑨ 策划所需的物品和活动产地安排。对活动所需的 各种物品和产地事先周密安排，并逐项落实。 ⑩ 预测效果。通过本次活动能取得的成果。 六 策划书的内容 公关策划书简本 某化学厂“丝素”牙膏宣传活动公关策划书 一、主题：精英献爱心、丝素伴你行 二、活动目标： 1. 提高“丝素”牙膏的知名度。 2. 树立“关心学生、支持教育、服务社会”的良好形象。 三、活动基本程序 1. 3月28日，某大学的1400名学生到繁华街道或居民家中宣传保护牙齿的知识， 散发宣传单，直销丝素牙膏。 2. 4月23日，某化学厂请江苏乐团为南京大学免费送去一场音乐会，并赠书 500本。 四、传播与沟通方案 1. 3月27日，《××晚报》刊登广告。 2. 预先和媒体联系，争取发出新闻报道。 3. 1400名学生的口头宣传和文字宣传 五、经费预算 1.印刷宣传品15000元 2.广告40000元 3.销售活动监督2000元 4.音乐会及赠书的费用12000元 5.直销大学生的报酬即为牙膏销售利润。 共计69000元 六、效果预测 如果安排妥当，可以达到预期目标，费用少，效果好。 课后作业 撰写公关策划书 内容：为配合学校正在实施的“校风建设”策划一次公关活动。 具体要求： (1) 要有创意的策划。 (2) 策划书的格式要求规范。 (3) 以小组为单位。 (4) 第六周交作业。 新闻策划又称“制造新闻”或“新闻事件”，它是指 由企业组织以健康正当的手段， 有意识地采取既对 自己有利，又使社会公众受惠的行动，去引起新闻单 位和各界人士的注意。 为了提高本单位的知名度与美誉度，在某一企业 组织发生的真实事件上，经过公共关系人员的推动挖 掘，主动安排筹划一系列具有新闻价值的事件或活动， 以期获得宣传媒介的报道机会。 新闻策划 七 [ 案例引导 ] “富亚涂料”， 喝出来的知名度 2000年10月8日，一家名为富亚的涂料公司在《北京晚报》上 打出一则通栏广告：10月10日上午，在北京市建筑展览馆门前开展 “真猫真狗喝涂料”活动，以证明该公司生产的涂料无毒无害。 　　由于这一活动的新奇性，加上近年来“动物保护”意识已深入人 心，因此广告一刊出，即在社会上引起轩然大波。 　　10月10日上午，北京建筑展览馆门前挂起了“真猫真狗喝涂料 富亚涂料安全大检验”的横幅，一猫三狗准备就绪，富亚公司请来 的崇文区公证处公证员也已到位。而展台前则拥满了观众，其中 几位愤怒的动物保护协会成员发誓要阻挠此事，另外还有不少跑来 “抢新闻”的媒体记者。 上午9时，富亚公司总经理