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“北京国际鲜花港”大型休闲主题公园品牌重塑与经营规划整合方案 北京国际鲜花港·大型休闲主题公园品牌重塑与经营规划整合方案项目名称：“北京国际鲜花港”品牌重塑与经营规划整合方案委托单位：北京鲜花港投资发展中心实施单位：众尚联成（北京）商业管理有限公司完成时间：2012年11月 前言??现状：多年辛劳，大家培育的这些种子，未来如何发展？郁金香展消夏活动青少年素质教育花艺服务健走菊展采摘婚庆服务目前而言，鲜花港通过几年的经营，在两大花展的基础上又培育了多个活动项目。随着事业的发展，我们势必需要对它们进行梳理和主次盘剥，才能保证企业发展的持久和有序。 前言??目标：通过多层工作的梳理，建立良好的商业运营体系。品牌线唯一的心理占位，统一的品牌体验整产品线完善长期性经营条件完善大型活动经营条件合型时间线1月2月3月4月5月9#9900996月7月8月9月10月11月12月运营模式活动线商业线经营周期延长，丰富消费项目；预先储备优势资源；销售绩效合理分解。宣传线年度主题统一，阶段特色鲜明；预算合理分配，媒介统采优惠；目标不断检测修正。管理线提前预知人力需求；提前协调相关组织机构；必要时设立专项组；社会资源导入后长效管理。 前言??本案将从四个层面出发，和大家一起解决发展中的不同问题。内容手段目标鉴赏篇详细分析国际同类项目的成功案例。诊断自身方向，寻找差距。品牌篇将园区优势升华，重塑在市场中的独特概念。整合零散品牌，梳理业务关系。经营篇集中资源构筑核心经营项目，打造完整的业务价值链条。推动战略工作前行，建立长青生命力。管理篇着眼未来客群发展趋势，打造战略化经营模式。让经营能够适应远期发展。 一、鉴赏篇：代表性观光休闲旅游项目赏析①荷兰库肯霍夫公园调研分析②日本福田农场调研分析③加拿大布查特花园感官体验 荷兰库肯霍夫公园日本富良野富田农场布查特花园 鉴赏篇：代表性观光休闲旅游项目赏析??荷兰库肯霍夫公园简介库肯霍夫公园是世界上最大的郁金香公园，接待游客总数超过4400万人。??世界上最大的郁金香公园??世界上被拍摄最多的地点??荷兰最受欢迎的景点??数次荣获欧洲“最具价值旅游景点”奖??过去接待游客超过4400万人??开放时间：每年3 月中旬日至~5 月中旬08:00 –19:30（售票处关闭时间为18:00） 鉴赏篇：代表性观光休闲旅游项目赏析??荷兰库肯霍夫公园历史——库肯霍夫公园在15世纪是贾各巴女伯爵的狩猎场，因园内种植烹调用蔬果而得名，后由左加特父子设计景观，直到1949年才成形为郁金香花园。??15世纪时，库肯霍夫公园所处的位置是贾各巴（Jacoba）女伯爵所拥有的狩猎场所，因园内种植专供女伯爵私人城堡厨房烹调时所用的香料及蔬果，而被称为库肯霍夫。库肯霍夫在荷兰文中是“厨房花园”的意思，它的名字是由“keuken ”（厨房）与“hof”（花园）两个词组合而成的。??现代库肯霍夫公园的雏形是德籍景观园艺家左贺特父子于1840年设计的，公园整体的景观设计以英式的风格为主：高大的乔木、蜿蜒的小径、青翠的草坪、幽静的水池，当时种下的树木中有一些至今仍在公园内生长着，现在这些古树得到了管理者的精心养护。??库肯霍夫作为郁金香花园成形于1949年。当时，在丽兹市长和一群球茎植物栽培者和专家的倡导下，第一次露天花卉展在库肯霍夫举行。逐渐地，这项展览就发展成了现在每年一度的盛事，吸引着来自全世界的游客前来游览和参观。这就是库肯霍夫怎么演变成我们现在所熟知的世界上最美丽的春天花园的过程。 鉴赏篇：代表性观光休闲旅游项目赏析??荷兰库肯霍夫公园交通——库肯霍夫公园位于丽兹，距荷兰首都阿姆斯特丹40分钟的车程，周围城市设有开往公园的环保公车，并且机场专门设置15分钟一班的班车，交通十分便利。阿姆斯特丹??库肯霍夫郁金香公园位于盛产球茎花田的中心城市丽兹，距荷兰首都阿姆斯特丹40分钟的车程。丽兹15分钟一班班车史基浦机场??往返于史基浦机场和库肯霍夫间的班车，每15分钟一班。发于巴黎、柏林及布鲁塞尔的国际列库肯霍夫公园车也在史基浦设有站点。 鉴赏篇：代表性观光休闲旅游项目赏析??荷兰库肯霍夫公园特色功能——七大灵感花园七大灵感花园艺术公园每日花展主题花车探索旅行摄影指导儿童乐园七大灵感花园是库肯霍夫最具特色的部分——七座灵感花园大小各异，每座均拥有自身的特点和主题，从古典到超现代感，风格百变；每年都会与各类园艺杂志合作，根据当下潮流趋势变化。??树木、灌木、树篱、木围墙或木围栏是每座花园固定的组成元素??由于对环境的关注度与日俱增，因此选择减少石板路面，换上更多绿色植物。 鉴赏篇：代表性观光休闲旅游项目赏析??荷兰库肯霍夫公园特色功能——七大灵感花园七大灵感花园艺术公园每日花展主题花车探索旅行摄影指导儿童乐园七大灵感花园是库肯霍夫最具特