安徽口子窖白酒品牌提升暨品牌推广策划案.ppt

主题名称 稿件类型 撰写字数 内容概述 中国酒文化欲占世界文明一席之地 新闻稿 ８００ 借世界文明活动势头，以展厅形式宣传中国酒文化，提升品牌形象。 口子窑：口感·感悟 产品稿 1000 对口子窑口感的分析，道中其中蕴含的为人道、为官道、处世道。 38度和XO，国人更爱哪一个？ ——口子窖品牌经理***专访 软文 10００ 分析中外饮食文化的区别与联系。 稿件规划 环节设计二 “世界文明展酒会” 与“伟大的世界文明”展会合作相应的酒会，从而将口子窖进行相应的品牌曝光，增加同政府人群，商务人群接触的机会。 活动亮点：“口子窖”酒会亮相、产品展示专柜。 产品外延：直接面对政府人群、商务人群，与酒文化长廊呼应。 主题名称 稿件类型 撰写字数 内容概述 酒杯中沉浮的人生哲理 深访稿 1500 将酒文化与人生哲理结合，借***之口，道出两者的融合与升华。 中国文化对世界文明的关注 深度稿 1200 通过产品对此次活动的支持，体现口子窑对中国文化的重视，提升品牌的民族责任感。 稿件规划 超越·共赢 和谐·发展—泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）鉴赏招商酒会暨2006年泉龙酒业客户联谊酒会 福建泉龙酒业有限公司　　策划执行 前 言 泸州老窖一向素有酒业时尚流行文化（传统文化时尚化）的象征，泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）如何在当前恶劣的市场环境中取得先机，如何将时尚流行文化之风吹遍福建大地，如何实现最佳的上市动作，将是本案最为关注的环节。 时势造英雄，英雄演绎时势。今天，福建的经济已经极大地融入了世界的大舞台，不断上演着一出出好戏，市场就像我们的科技发展，每天都在进行着更新。福建的白酒品牌，如同集中营般，多得令人眼花缭乱而又无可适从，让人惊奇让人兴奋，而中高端白酒行业这几年的演变正好印证了这一现象，今天全国白酒界的各路诸侯均已踏足福建这个白酒消费强省，更由于福建独特的地理优势，也使众多“洋品牌”进入福建的酒类市场。而此时的福建白酒市场，宛如浓缩了的一场无硝烟的经济大战。 第一部分：活动概要 活动目的： 新品鉴赏、为营销推广提供平台，是泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）在福建的一次大型公关盛会。 展示泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）新品魅力，彰显泉龙酒业实力，促成新品招商订货。 客户联谊，增进客户关系。 活动主题： 超越·共赢 和谐·发展 ——泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）鉴赏招商酒会 暨2006年泉龙酒业客户联谊酒会 主题说明： 超越·共赢：在这个经销体制还不够健全的社会形势下，只有超越以往的经销代理模式，我们才能取得新的突破。泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）的上市，将在原有的经销基础上，采用全新理念的经营合作方式，独特的招商方案。通过泸州老窖销售公司、泉龙酒业及全省经销商的精诚合作，为实现共赢奠定基础。 和谐·发展 ：任何一次成功的合作都是在一种和谐的氛围下产生的，只有和谐，才有发展。通过泸州老窖与泉龙酒业的强强联手，必将营造出一个和谐稳定的酒业市场，为福建酒业的发展提供一个更和谐，更广阔的前景。 活动主办：福建泉龙酒业有限公司 　　 　　泸州老窖销售有限公司 活动时间：2006年6月1日（初定） 活动地点：泉州酒店满江红多功能厅（五星　　 　　　　　　　级酒店，目前为泉州最高档次酒　 　　　　　　　店，满江红会议厅面积为800平方米） 酒会格调：彰显高档次、高格调与高品位，同时突 　　　　　　显厂商一家的亲情氛围。 活动内容： 名酒鉴赏、厂商互动、客户联谊 酒会形式：鉴赏、互动、抽奖、表演、宴席 现场分区：泸州老窖展示区及品酒区、表演 　　　　　区（舞台、演讲、演示区）、就餐区　 　　　　（来宾座位），图文宣传区 媒体记者 厂家代表 企业关系 经销商 业界精英 来自福建全省各区域的经销大户，约300个 约３0个企业关系人员 公司人员 政府关系人员约２０名 政界关系 白酒界知名人士约5名 公司领导及各片区经理、主管１５名 泸州老窖公司领导5名 各大媒体记者５人 主要来宾构成 主要来宾构成 第二部分：鉴赏酒会重点环节解析 环节一：估价送酒（游戏）。 　　将即将上市的浓香经典、永盛烧坊拿 出来进行估价，估价最为接近的客户将会 获得本产品。 　　通过娱乐的方式，有效吸引与会人员 的眼球，以最短的时间了解新产品。 环节二：茶道表演。 　　聘请专业茶艺小姐进行现场茶道表演。 　　俗话说：“烟酒茶不离家。”茶道，作为 一种品茶艺术，一直以来都是一些高品位人士 的专有附属品。而作为一个高档次、高格调的 鉴赏酒会，将茶道艺术进行有效融合，对于本 次鉴赏酒会可以起到一个有效的提升。 　　在茶道即将结束时同一两装白酒一起赠送 包装精美的