新媒体广告 第五章-新媒体广告创意（下）.pptVIP

第六节 其他类新媒体广告创意探析 二、新媒体广告创意发展的趋势 （一）互动化 （二）娱乐化 （三）整合化 第六节 其他类新媒体广告创意探析 三、新媒体时代与广告创意 （一）全媒体对广告创意的影响与作用 （二）新时代下广告创意的探索 1.互动体验对广告创意的影响 2.感知体验重构对广告创意的影响 3.反对虚假体验的广告形式 本章思考题 1.什么是平面类新媒体广告？ 2.平面类新媒体广告的应用范围有哪些？ 3.新媒体广告的艺术表现手法是什么？ 4.新媒体广告的艺术表现手法有哪些？ ◇本章推荐阅读书目 《交互广告学》 作者: 梁峰出版社: 清华大学出版社出版年: 2008-01-01页数: 308定价: 46元 ISBN: 9787302160465 ◇本章推荐阅读书目 《新媒体与广告互动传播》 作者: 舒咏平/陈少华/鲍立泉出版社: 华中科技大学出版社出版年: 2006-10-01页数: 360定价: 23元 ISBN: 9787560936710 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 第三节 平面类新媒体广告创意探析 第四节 视听类新媒体广告创意探析 第五节 互动类新媒体广告创意探析 第六节 其他类新媒体广告创意探析 ◇本章关键概念 平面类新媒体广告 创意要素 品牌营销 交互式设计 互动性广告 第三节 平面类新媒体广告创意探析 一、概述 （一）图形 （二）色彩 （三）文字 第三节 平面类新媒体广告创意探析 二、平面类新媒体广告 （一）平面类新媒体广告的应用范围 1.手机报纸 2.电子杂志 3.电子类广告 第三节 平面类新媒体广告创意探析 二、平面类新媒体广告 （二）衡量新媒体平面广告创意的3I标准 1.Impact—冲击力 2.Information—信息内容 3.Image—品牌形象 第三节 平面类新媒体广告创意探析 二、平面类新媒体广告 （三）新媒体平面广告创意的创意要素 1.内容 2.色彩搭配 3.版式设计 第三节 平面类新媒体广告创意探析 三、平面类新媒体广告的品牌营销 （一）平面类新媒体广告是商品经济高速发展的产物 （二）平面类新媒体广告――品牌战略的利器 （三）新媒体平面广告创意的品牌营销策略 第三节 平面类新媒体广告创意探析 三、平面类新媒体广告的品牌营销 （三）新媒体平面广告创意的品牌营销策略 1.新媒体平面广告创意是企业市场营销的重要手段 2.新媒体平面广告创意在品牌形象塑造中发挥的重要作用 3.新媒体平面广告创意设计在营销战略中的创作形式 4.新媒体平面广告创意设计品牌整合营销创作元素 第三节 平面类新媒体广告创意探析 三、平面类新媒体广告的品牌营销 （三）新媒体平面广告创意的品牌营销策略 第三节 平面类新媒体广告创意探析 三、平面类新媒体广告的品牌营销 （三）新媒体平面广告创意的品牌营销策略 第四节 视听类新媒体广告创意探析 一、视听类广告创意 伴随着人们生活方式的转变，有一些始终存在但长期未被发现的广告艺术表现手法与一般意义上的艺术既有区别，又有联系。互联网、电脑数据库、通信卫星和直播电视系统、高清晰度电视、多媒体技术、数字播放广播网、还有功能越来越强大的手机都给新媒体广告提供了便利的条件基础。新媒体的艺术表现也因新技术而展现新的面貌。 第四节 视听类新媒体广告创意探析 一、视听类广告的营销策略 （一）广告覆盖立体化 不同的传播媒介有着不同的传播特性、传播优势和传播效果，广告客户在投放广告时，往往也倾向根据不同媒体的传播特性、传播形式和传播特点，购买不同媒体的版面、时间或者空间，形成广告覆盖立体化、全方位的媒介组合，以此达到最佳的广告效果。 第四节 视听类新媒体广告创意探析 一、视听类广告的营销策略 （二）广告传播终端化 现代社会随着产品的不断更新和服务的日趋完善,产品和消费市场也在不断地被细分,以往的那种通过电视和电影传播影视广告的方式已经不再适应当今社会急剧扩张的消费市场。与现代新兴媒体相比,传统电视传媒在传播过程中明