外国零售业国际化动因和进入方式研究及对我国的启示研究.pdfVIP

外国零售企业国际化动因和进入方式研究及对我国的启示 摘要 20世纪80年代以来，跨国投资的浪潮席卷全球，其中，零售业 的跨国投资的趋势势不可挡，这个领域也日益成为理论界的研究热 点。但是，理论的研究对象还主要侧重于生产领域，对于流通领域零 售业方面的应用研究还不完善，大多以定性的研究为主。 本文首先明确零售企业国际化的相关定义，试图从外资零售企业 对海外市场开拓这一个角度入手，将东道国的零售企业、市场状况、 竞争对手等作为研究对象，然后通过构建实证模型和博弈的方法分别 探讨了零售企业跨国扩张和进入方式影响因素，借此研究零售企业为 什么要跨国投资，东道国该选择怎样的进入方式比较合理等问题。最 后，笔者得出的结论是从零售企业国际化动因方面来看：1．东道国的 经济发展状况越好，市场规模越大，越能吸引跨国零售企业的海外投 资；2．东道国市场别国竞争者的存在对跨国零售企业的扩张有较大的 阻碍作用；3．跨国零售企业在海外扩张所获得的经验越多，越有利于 跨国零售企业进行海外市场扩张。从零售企业国际化进入方式方面来 看：1跨国零售企业在面临技术水平与自身水平较为接近的东道国零 售企业时，更倾向于采取并购，反之，倾向于采取独资；2．跨国零售 企业在东道国市场条件下，为实现更高的技术水平所需付出的边际成 本增量越小，则跨国零售企业更多情况会采取独资，反之，则更多情 l 零售企业困阮、化动I大l和进入方』℃fiJf究 况会采取并购；3．东道国零售企业大多不支持跨国零售企业以独资方 式进入。 第一章为全文的导论部分，即选题背景与研究意义和文献综述， 主要介绍国内外相关文献和研究的现状、研究的理论意义与实际意 义、研究的方法及文章结构。第二章论述了零售企业国际化发展现状， 以及我国大型零售企业国际化探索的历程。第三章为从零售跨国扩张 的理论出发，并对其影响因素进行总结。然后借鉴沃尔玛对全球的扩 张，建立相关计量模型，并对回归结果分析。第四章为从零售国际化 进入方式的理论出发，并对其影响因素也进行详细说明，建立决策理 论分析图，然后从东道国零售企业作为博弈对象分析跨国零售企业市 场进入方式的选择，着重分析两种进入方式的选择：独资和并购。第 五章通过第三、四章对跨国零售企业海外扩张动因和进入方式选择的 结论探讨我国零售企业在国际化过程中的对海外市场选择，进入方式 选择等问题提出相应解决对策和建议。 关键词：零售企业；跨国投资；动因；进入方式；实证分析；博弈 ANDMARKET ENTRY MODES AND ADVICESON CHINA AB STRACT Transnational investmenthas acrossthe worldsince wept the1980s， which the cross—national among investmentinretail businessseesthe most theories rapiddevelopment，andof intern