国内网络游戏产业盈利模式研讨.pdfVIP

2 中文摘要 本文主要对当前我国网络游戏产业盈利模式做了深入系统的研究。 当前，我国的网络游戏产业已经伴随着互联网的兴起、普及而发展而逐渐演变 成一种新的经济形态。除此以外，网游产业的发展也带动着其他相关产业的发展， 网络游戏以逐渐成为网络经济及娱乐业的重要支撑和文化产业一个具有潜力的增长 点。同时，网络游戏已经成为我国互联网企业的主要盈利点，形成了如盛大、联众、 九城、腾讯等有着较强实力的网络游戏公司，并形成了自己特有的盈利模式。但是 目前的研究主要关注在网络游戏产业发展方面，对网络游戏盈利的研究还不是很系 统，本文主要通过对国内网络游戏产业盈利模式的研究，希望能够对网络游戏企业 的发展具有一定的借鉴意义。 本文在前人对盈利模式和软件行业特征研究的基础上，综合运用了系统、宏观 与微观相结合，实证案例分析以及比较等方法，全面阐述了网络游戏产业的盈利模 式。 文章在构思过程中，采用的思路也相对严谨。由于随着网络游戏产业内分工不 断地向纵深发展，传统的网络游戏产业内部不同类型的价值创造活动逐步由一个企 业为主导分离为多个企业的活动，这些企业相互构成上中下游关系，共同创造价值。 这种围绕服务于游戏这种特定需求或进行特定游戏产品生产（及提供服务）所涉及 到的一系列互为基础、相互依存的上下游家价值链条关系就构成了网络游戏产业价 值链。同时，网络游戏产业内的赢利模式是基于产业价值链的价值创造活动。我们 从分析网络游戏产业价值链的角度入手，深入分析整个网络游戏产业的盈利状况或 者说是价值流动状况，然后结合网络游戏产业的游戏产品、收入来源、以及三种不 同经营模式下的盈利状况来分析网络游戏产业的盈利模式，最后案例分析我国网络 的游戏产业的盈利模式。 关键词：网络游戏 盈利模式 研究 I Abstract This article has mainly done systematic research on business models of domestic network games industry. At present, the network game of our country industry has been to a kind of new economic shape gradually with the rise of Internet, popularize and develop and develop.Besides, the development of network games industry is driving other relevant industries too, the network game become important support of cybereconomy and entertainment industry and a growth potentiality point of cultural industry gradually.Meanwhile, the network game has become mainly profits to the Internet enterprises of our country, have formed many network game companies with stronger capability, such as Snda,Ourgames,Nine cities, Tencent,etc., have own business models . But present resear