广告管理与法规期末复习全真题库.doc

广告管理与法规期末复习全真题库 （以下题库及答案，那对考试是相当重要！！） 一、填空题（共?5?道试题，共?15?分。）.工商行政管理机关对经营广告的企业进行的日常性监督管理，一般遵循谁登记谁管理与属地管理相结合的原则，以谁登记谁管理为主。 10．广告监督管理机构对广告主的广告行为的监督管理重点体现在对广告主经营资格、经营范围、提供广告证明及对广告主不正当竞争行为的查处等。 11．我国工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体依法给予行政处罚的责任种类有停止发布广告、公开公正、停业整顿、吊销营业执照、没收非法所得和罚款。 12．广告涉及专利权的，必须标明专利号和专利类型。禁止用未授权的专利申请和已终止无效的专利进行广告宣传。 13．《医疗广告证明》的有效期为一年。在有效期内变更广告内容或者期满后继续进行广告宣传的，必须重新办理《医疗广告证明》。 14．广告法规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。 15．广告监管法律调整广告经营关系，广告宣传关系，广告监督管理关系三种广告关系。 16．根据广告监督管理法规的规定，对广告内容的审查主要包括：广告审查机关事前审查，广告经营单位事中审查，广告监督管理机关事后监督。 17．广告经营者承办或代理内容违法的广告，以全部广告收入作为非法所得；其他广告违法行为，以全部广告收入减去设计、制作等直接成本费用之差作为非法所得。 二、名词解释（共?5?道试题，共?25?分。）.??广告宣传关系：是指广告主、广告经营者、广告发布者在具体广告宣传活动中与广告受众和消费者之间发生的各种民事法律关系。 6.??广告行业自律：是指广告主、广告经营者和广告发布者通过自行制定广告章程、公约和会员守则等方法，进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使其行为符合国家的法律、职业道德和社会公德的行为。 7．广告代理制：是指在广告经营活动中，广告主委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于核心地位的经营体制。 8．广告行业规范：是广告行业组织、广告经营者和广告发布者自行制定的约束本行业或企业从事广告活动的协约和规则。 9．广告证明和广告审查制度：是指广告经营者和广告发布者要按照广告审查制度的要求，审查广告主的主体资格是否合法，广告内容是否真实，广告形式是否违法，审查广告程序是否合理等，否则将相应承担行政法律责任、民事法律责任和刑事法律责任。　 10．广告业务档案：是广告经营者在承办广告业务中形成的，供保存备查的广告文字、图像、证明文件、审查记录及其有关的各种原始记录。 11．广告市场经营活动：是广告经营者、广告发布这取得了广告经营权后从事广告经营活动的全过程。 12.??广告经营垄断行为：是指广告宣传活动的当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程或这一过程的某些方面的排他性控制，即对广告竞争的限制、遏制行为。 13.??虚假广告：是以欺骗手段进行内容不实的、造成欺骗和误导后果的违法的广告。 14．临时性广告经营：是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并允许出资者在活动中可以提供广告服务的经营行为。 15．新闻广告：是新闻单位以新闻采访、新闻报道的名义经营与发布广告，收取了广告费用或进行有偿新闻的行为。 16.??广告行政复议：是公民、法人或者其他经济组织不服从广告监督管理机关的行政处罚决定，而提出申诉，由 上级工商行政管理机关根据被下一级工商行政管理机关处罚的广告活动当事人提出的申诉，对已做出的处理决定进行审议并重新作出裁决的法律制度。 17．行政处罚：是工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体，依照行政程序和权限所给予的行政制裁。 三、简答题（共?3?道试题，共?30?分。）1.政府广告监督管理机构的职能是什么？ 答：（１）立法和法规解释；（２）广告经营登记；（３）日常监督管理；（４）受理投诉，查处和复议广告违法案件。 2．广告监督管理的原则是什么？ 答：（１）依法行政的原则；　（２）以政策为指导的原则；　（３）教育与处罚相结合的原则；　（４）协调与服务的原则；　（５）综合治理的原则。 3．广告行业自律应遵循的基本原则是什么？ 答：（１）守法原则；（２）公平竞争原则；（３）诚实信用原则；（４）精神文明的原则。 4．《国际商会广告自律准则》的一般标准是什么？ 答：（１）公平；（２）诚实；（３）比较，对比广告不得产生误导作用，对比广告的内容应以具体事实为基础，不得以不正当的手段选择对比点；（４）证明；（５）贬低；（６）保护人身权；（７）信誉宣传；（８）模仿；（９）广告的识别；（10）安全，广告不得展示或描述危险行为，也不得展示或描述忽视安全的情况。针对儿童、青少年的广告，尤其要特别注意安全，不得利用儿童的轻信或青少年缺乏阅历的特点来做广告。针对儿童、青少