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北京光耀天润广告有限公司 媒 介 资 讯 Media information (光耀天润媒资) 北京光耀天润广告有限公司 目 录 央视资讯： 央视招标会四大高潮 - - - - - - - - - - - - - - 03 招标结果分析报告 - - - - - - - - - - - - - - 03 行业动态： 梅开二度，三大国产润滑油再聚央视招标 - - - - - - - - 05 宝洁：第一个国际“标王”- - - - - - - - - - - - - - 06 主流媒体 广告推广在京举办 - - - - - - - - - - - 07 央视与竞标者的联姻策略 - - - - - - - - - - - - - - 07 晋江食品吆喝进央视 - - - - - - - - - - - - - - - - 09 市场信息： 雅虎正式进军搜索竞价 - - - - - - - - - - - - - - - 10 西部城市广电媒介突围 - - - - - - - - - - - - - - - 11 媒介研究： 网络广告与媒体广告比较(1) - - - - - - - - - - - - - 15 网络广告与媒体广告比较(2) - - - - - - - - - - - - 19 品牌案例： 诚信经营塑造哈啤品牌 - - - - - - - - - - - - - - - 23 央视资讯： 央视招标会四大高潮 11月18日,北京梅地亚中心迎来了第１1届中央电视台黄金段位广告招标，中 标总额为52.4815亿元。来自企业界、广告界嘉宾1000多人参加，现场气氛高潮迭起，记者认为有四大高潮值得一书： 高潮一：招标刚一开场就迅速进入了高潮，在位于《天气预报》与《焦点访谈》之间的2005年1-2月份第一选择权（第一标）的竞拍中，统一润滑油与数家企业经过10多轮激战，最终以3600万元拔得头筹，赢得了如雷般掌声。 　　高潮二：下午1点多，“黄金档电视剧特约播映”的竞拍成为本次招标的第二大高潮，在与155号企业经过数十轮酣战后，888号企业（娃哈哈集团）以8900万中标2005年上半年晚间电视剧特约播映，在接下来的下半年电视剧特约播映竞标中，娃哈哈以8000万再次竞标成功，一时震动全场。 高潮三：下午2点多，“新闻联播后5秒标版”开始竞拍，由于今年9月1日CCTV-1改版后《新闻联播》与《焦点访谈》的收视率都得到了大幅度的增长，因此“5秒标版”成为了各类企业争相竞抢的香饽饽，其中以太极、脑白金等医药企业与长城、昆仑、统一三大润滑油企业的竞争尤为突出，大家互不相让，每一块标的物的竞争都经过十几甚至数十回合的肉搏。 高潮四：在晚上进行的“19点报时”竞拍中，各企业的竞争也非常突出。CCTV-1改版后，《东方时空》调整到《新闻联播》前播出，大大提高了这一时段的收视率，这是企业争相竞抢“19点报时”权的根本原因，竞标过程中，各投标企业表现都异常骁勇，最终，昆仑润滑油以独到的投标策略，一鼓作气买下了全部6个单元的所有标的物。 (编辑：史军胜来源：CCTV.com) (编辑：史军胜来源：CCTV.com) (编辑：史军胜来源：CCTV.com) (编辑：史军胜来源：CCTV.com) 光耀天润2004 不舍、不弃、尽心、尽情 态度决定一切 实力创造价值 4