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网络书店的价格与非价格竞争
发行学
发行工作
栏目主持 网络书店的价格与非价格竞争
兰芷
—— 以京东、亚马逊和当当网为例
王志标 关赛赛
长江师范学院武陵山区特色资源开发与利用研究中心 重庆 408100 河南大学中原文化产业创新与发展研究中心 开封
（ ， ， ）（ ， ，
475004 ）
随着网络书店成为图书营销的主要模式 网络书店间的竞争加剧 主要表现为价格竞争和非价格竞争
[ 摘 要 ] ， ， 。
以京东 亚马逊和当当网为例 通过对网络书店图书价格数据的定期观测研究书店进行价格和非价格竞争的原因
、 ， 、
形式和趋势 研究表明 网络书店在文学类图书方面存在跟踪定价行为 但是在其他类别图书方面没有跟踪定
。 ： ，
价行为 亚马逊对经管类和科技类图书有策略性定价行为 京东与亚马逊之间的价格竞争较为激烈 非价格竞
； ； ；
争形式有捆绑销售定价、固定时段定价、积分策略 、退换书政策、消费者体验、物流政策等 。
[ 关键词 ] 网络书店 价格竞争 价格趋同 非价格竞争
[ 中图分类号 ] G235 [ 文献标识码 ] A [ 文章编号 ] 1009-5853 (2017) 04-0094-07
Price and Non-price Competition among Online Bookstores:Take LeBook, Amazon and
Dangdang as Examples
Wang Zhibiao Guan Saisai
Research Centre of Exploitation and Utilization on Featured Resources in Wuling Mountain Area, Yangtze
（
Normal University, Chongqing, 408100 ）（Research Centre of Innovation and Development of Cultural
Industries in Central Plains, Henan University, Kaifeng, 475004）
[Abstract] With online bookstore becoming a dominant sales mode of books, competitions among online bookstores
have been booming, which are mainly manifested as price and non-price competitions. This paper takes LeBook,
A
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