网络面子意识的探究及其对社交网络口碑传播意愿的影响-营销科学学报.PDF

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网络面子意识的探究及其对社交网络口碑传播意愿的影响-营销科学学报

营销科学学报 JournalofMarketin Science g 第 卷第 辑, 年 月: , : 11 2 2015 6 133-151 Vol.11No.2Jun2016 133-151 ① ② ③ , , 施卓敏 陈永佳 赖连胜 , 。 摘 要 面子作为中国人最为常见的一种文化现象 影响着中国人生活的方方面面 随着互联 , 。 , 网的不断发展 人们在网络上花费的时间和消费的金钱也越来越多 作为一个虚拟的世界 网络世界 。 , 无论是交流方式还是社会线索上都与现实世界存在着明显的差异 但同时 由于在网络使用的过程 , , , 中 对于不同网站的网络使用者都有着唯一的身份象征 因而 为了维护自身在这虚拟世界中的自我 , 。 , 形象 网络使用者可能会存在与现实生活中类似的面子意识 首先 本研究探索了网络面子意识所存 。 , : , 在的维度及其具体的内涵 结果发现 网络面子意识包括三个维度 网络影响力 网络身份和网络关 。 , ; 系 其次 本研究验证了网络面子意识对网络口碑传播意愿的正向影响关系 同时发现在不同关系 , 。 , , 强度的网站类型下 这一影响关系存在着显著差异 具体来说 在陌生的关系类型下 网络面子意识 , , 。 , 对口碑传播意愿起到积极的影响 而在熟悉的关系类型下 这一影响关系反而不显著 由此 验证了 。 , 关系类型在网络面子意识对口碑传播意愿的影响关系中起调节作用 最后 本研究就网络与现实世 界中的面子意识之间的关系和差异进行了对比和讨论。 ; ; ; 关键词 网络面子意识 社交网络 网络口碑传播 关系类型 网络面子意识的探究及其对社交 网络口碑传播意愿的影响④ , , 册 并在一个彼此清楚对方身份 类似于现实社

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