网路选举资讯使用者素描-中华传播学会.PDF

網路選舉資訊使用者素描： 社會背景、政治參與及傳播行為的多面向觀察 胡幼偉 國立台灣師範大學大傳所 教授 鄭麗琪 國立台灣師範大學大傳所 研究生 網路選舉資訊使用者素描： 社會背景、政治參與及傳播行為的多面向觀察 中文摘要 本研究嘗試描繪國內網路選舉資訊使用者的社會背景、心理特 質、及其傳播行為等方面之特徵。從單一變項百分比、零階積差相關 及多元階層迴歸等統計分析結果來看，以本研究調查的 1998 年台北 市長選舉選民背景而言，網際網路仍然不是多數民眾經常接觸的選舉 資訊管道，只有極少數的受訪者表示，在選舉期間從網路上獲得許多 選舉資訊或是曾經相當注意網路選舉訊息。 研究結果也顯示，網路選舉資訊使用者的主要特徵為年齡較輕 及教育程度較高。這些年輕而又有較高學歷的選民不以網路選舉資訊 做為電視或報紙選舉消息的補充資訊，也不以網路選舉資訊做為人際 傳播的談話素材。此外，這些選民也並非由於政治參與程度較深或特 別支持某一候選人而接觸網路選舉資訊。換言之，接觸網路選舉資訊 可能只是一種知識青年次文化的表徵， 它是一種儀式性的傳播行為， 而未必隱涵什麼工具性的價值。 中文關鍵字 : 網路、選舉資訊、社會背景、政治參與、傳播 行為 網路選舉資訊使用者素描： 社會背景、政治參與及傳播行為的多面向觀察 壹、 緒論 國內近幾年來每逢舉行重要公職人員選舉，總有相關新聞報導指出，網際網 路已成為提供選情資訊的一項新興管道。例如：在民國 85 年舉行的總統大選前 夕，中國時報 (莊伯仲，1996) 的一篇報導就指出，從民國 83 年的省市長選舉 開始，就已有陳水扁、黃大洲、趙少康等台北市長候選人設置專屬的BBS 站， 一方面開拓新興的選情資訊管道，二來也是為了吸引年輕選民。 中時的這篇報導也指出，在民國85 年總統大選競選期間，李連、彭謝、林 郝、陳王等四組候選人都設置了專屬網站，做為直接向選民宣傳理念的新興傳播 管道。聯合報 (彭慧明，1996) 也在民國 85 年 3 月的一則新聞中說，李連等四 組總統候選人在投票日前夕，在各自專屬網站上積極向選民拉票。聯合晚報 (簡 余晏，1998) 在民國87 年元月8 日也有報導指出，許信良和陳水扁為公元2000 年總統大選做準備，已由各自經營的基金會設置網站，「瞄準數目龐大的網路族。」 至於民國 87 年舉行的三合一大選，特別是在北高市長競選期間，更常見各主要 新聞媒體報導各候選人如何運用網際網路爭取選民支持的新聞 (例如：彭慧明， 1998) 。 除了候選人透過網站和選民接觸，民間資訊科技公司及政府相關機構也開始 運用網際網路向選民提供選舉資訊。例如：聯合報 (彭慧明，1996) 在民國 85 年三月的報導中指出，中央選舉委員會在當年的總統大選投票日，透過行政院研 考會的網站，每三分鐘報導一次開票結果，好讓全球網友隨時得知四組候選人的 最新得票數。經濟日報 (於念鋆，1998) 則是在民國87 年 11 月5 日的一則新聞 中指出，蕃薯藤數位科技公司在民國87 年三合一選舉競選期間，設置了「98 跨 世紀大選蕃薯藤選戰新樂園」網站，提供各類和三合一選舉有關的資訊。聯合 報 (彭慧明，1998) 也在民國87 年 10 月28 日第45 版上刊載了一則有關北高市 長選舉模擬投票結果的報導。 以上種種新聞報導或許會使人認為，在各項重要公職人員競選期間，網際網 路已成為民眾獲取選情資訊的主要管道之一。然而，從若干學術研究機構發表的 資料來看，經常接觸網路選舉資訊的民眾，似乎只佔全體選民中的極少比例。例 如：孫秀蕙 (1996) 在引述政大選研中心調查資料時指出，從民國83 年到85 年， 接觸過電子佈告欄 (BBS) 中選舉資訊的受訪者，只佔全台灣地區一千多位受訪 者中的0.5% 、0.6% 及 0.6% 。此外，師大大傳所 (林東泰，1998) 在民國87