烟标印刷行业：平稳增长中寻求创新与突破.pdfVIP

烟标烟标印刷印刷行业行业：平稳增长中寻求创新与突破：平稳增长中寻求创新与突破 烟标烟标印刷印刷行业行业：：平稳增长中寻求创新与突破平稳增长中寻求创新与突破 投资银行部 杨棕越 宫智新 摘要：烟标印刷行业作为烟草行业的配套行业，受国家对烟草完全专卖体制 的管理体制的影响，卷烟的产量和销量由国家烟草管理部门统一调配，从而烟标 行业的市场需求量在中长期内保持稳定。烟标印刷行业的发展重点在于产品和技 术的升级换代、以及运营模式的创新与突破。未来几年，烟标印刷行业将出现以 下发展趋势：一是行业步入快速整合期。产业集中度将明显提高；二是高档烟标 市场的需求将高于行业的平均增长，具有竞争优势的高档烟标印刷企业销量的增 长将高于市场平均增长率。 烟标是烟草制品的商标以及具有标识性包装物的总称，主要是强调其名称、 图案、文字、色彩、符号、规格，使之区别于各种烟草制品并具有商标意义。烟 标行业是包装印刷行业的细分子行业，大体涉及烟标材料和烟标印刷两大环节。 烟标材料的上游包括原纸、原膜，经由材料处理(烟标材料)和印刷 (烟标印刷) 两道环节，提供给下游的卷烟厂进行包装。 一、烟标印刷行业的市场机会 我国 《烟草控制框架公约》(FCTC)的实施对于烟草行业而言是巨大的挑战， 这就意味着烟草行业将在框架内求发展。该公约对烟草行业要求的同时深深影响 到与之相匹配的烟标印刷行业的发展。该公约明确规定：在烟草的包装中，警告 性文字及图案需占据包装主要可见部分 50% 以上的面积，至少不应少于 30% 。这 样，烟草行业的烟标包装必须更换，这为烟标印刷企业带来了巨大的需求，同时 也对烟标印刷企业的设计能力及其他能力提出了更高的要求。这将促使烟标印刷 行业向着更集中化的方向发展，拥有技术优势、规模优势的烟标印刷及其配套企 业将获得更大的发展机会。 1、庞大的市场容量 从国内市场来看，中国作为一个人口大国，人口基数决定了消费量。同时， 卷烟是替代性较弱的消费品，这就从消费习惯上保证 了消费群体能够在拥有庞大 基数的基基数的基础础上保持稳定增长上保持稳定增长。 2、消费升级 国国民民经经济济 的快速增长的快速增长，消费者生活水平的显著提高，消费能力的不消费能力的不断断增强增强， 进一步推动 了卷烟、酒类酒类、日化、礼礼品及品及药药品品等等产品的中高档化进产品的中高档化进程程 。中高档玩 具包装、日用品包装、化化妆妆品包装品包装、食食品包装及品包装及药药品包装材料品包装材料随随着国着国际际国内市场国内市场 的竞争加剧，对产品的对产品的外观外观要求要求、防伪性能越来越重视 。 3、行业集中度行业集中度加加大大 自自国家烟草专卖国家烟草专卖局推局推进进 “大市场、大企业、大品牌 ”战战略略以来以来，烟草品牌不 断减少，烟草企业规模不烟草企业规模不断扩张断扩张。截至 2008 年底，烟草行业烟草行业共共有有 9 个品牌产销 量超过 100 万箱，卷烟在销品卷烟在销品牌牌 167 个，较上年减少 33 个。烟草行业集中度的烟草行业集中度的 提高有提高有 于行业实现资于行业实现资源源优化配优化配置置，产品优势互补，提高经提高经济效益济效益，但随着烟草 企业的实力增强，跨跨区区域域竞争现竞争现象加剧象加剧，导致导致大大型型烟草企业对上游包装产品的烟草企业对上游包装产品的质质 量要求也越来越高，对包装新材料对包装新材料、新工艺、新技术更加关注 。此外此外，为符合国 家环保政策要求，烟草企业越来越烟草企业越来越倾倾 向于向于选择选择产品供给能力强产品供给能力强、研研发实力发实力雄厚雄厚 的的 环保环保型型烟标包装印刷材料供应企业烟标包装印刷材料供应企业。 二、二、烟标烟标印刷行业印刷行业市场容量市场容量市场容量市场容量 二二、、烟标烟标印刷行业印刷行业市场容量市场容量市场容量市场容量 我国虽然于 2006 年年 1 月实施 《烟草控制框架公约》，同时 《国家国家 “十二五” 纲要》中也提出全面中也提出全面推推行公行公共共场场