彭柳 吴晓璇：西方魔幻电影在当代大学生中走红的传播特性研究.docVIP

西方魔幻电影在当代大学生中走红的传播特性研究 华南师范大学教育信息技术学院新闻传播系 彭柳 吴晓璇 [摘要]近年来，影坛上刮起一股以《指环王》系列电影为首的西方“魔幻风”。魔幻电影风靡全球，对我国电影市场影响甚大，在我国当代大学生中叫座又叫好，它的魅力究竟何在？本文运用传播学中拉斯维尔的5W模式，结合在广州石牌六校以及中山大学、广东外语外贸大学等八所高校所作的问卷调查，从“传者”、“受众”，“文本”（即内容）、“社会环境”四个方面对其在大学生中走红的传播特性进行初步探讨。 关键词：西方魔幻电影，当代大学生，走红，传播特性，5W模式，指环王 In recent years, “magical style”prevails in the moviedom. Magical films led by the Lord of the Rings are popular in the whole world,and are enjoyed by the contemporary university students in China very much,what is its charm? This paper attempts to make a preliminary discussion about the transmission properties of the magical films which have their moment in university students,from the four aspects of who,whom,what andsocial environment, using the 5W ommunication mode,with combination of the questionnaires filled out by the students in the six universities in Shipai,Guangzhou and Sun Yat_Sen University, Guangdong University of Foreign Studies,ect. 魔幻电影是以魔幻、志怪、神话故事为原型改编，有着很强善恶冲突的类型电影。世界电影近几年最重要的发展成就之一就是魔幻电影的空前繁荣。从“哈里·波特系列”到“指环王三部曲”，再到“纳尼亚传奇系列”，以这几个系列的好莱坞大片为代表的西方魔幻电影缔造了一个又一个票房和艺术双赢的神话。魔幻电影从一个不起眼的电影类别，一跃成为一种“电影现象”。 作为未来电影创作和消费主体的青年大学生相对来说是电影观众中较为“前卫”的群体，他们对新事物的敏感度也比较高，而西方魔幻电影正是以其独特的魅力吸引着当代大学生，它所宣传的文化潜移默化地影响着他们。笔者做了一份问卷调查，在回收的136份有效问卷中，有接近半数的同学因为看过很多魔幻电影以至于记不清数目，25％的同学看过5－10部的魔幻电影。 对属于大众文化范畴的以好莱坞大片为代表的西方魔幻电影，本文试图以《指环王》为例，综合运用拉斯维尔的直线传播模式即5W模式，以“传者”、“受众”，“文本”（即内容）、“社会环境”为切入口，对其在当代大学生中走红的传播特性进行初步探讨。 一．对“传者”（who）的分析——精心策划 魔幻电影的传者包括制作方和发行方。电影的创作和观众的接受是电影的二重性。因此，魔幻电影创作者的编码规则，必须根据观众的接受心理来确定。 1、 从文学到电影——利用名著效应 以《指环王》为首的魔幻电影很多都是根据畅销小说改编拍成电影的。《指环王三部曲》是上个世纪在英美文坛最成功、在英语世界影响最广、在全世界销量最大的一本文学作品，它多次被读者投票选为20世纪最伟大的书，还被熟悉该书的华人称为“西方的《西游记》”。 当代大学生是一个高档次的文化群体，有着典型的从众心理，同时又具备较高层次的知识水平和审美能力。文学剧作的通俗性和普遍性以及《指环王》的巨大影响力驱使他们迫不及待阅读原著，而新线公司正是利用这一点为电影《指环王》的成功奠定了基础，利用原著的巨大影响力迎合了当代大学生的心理需求，唤起了大学生的定向期待视野。 由于文学原著对当代大学生长期的熏陶感染，文学名著中的人物和故事已经在他们心中经受了检验，给他们带来了最好的“现在结构”的文化准备，青年大学生强烈的好奇心驱使着他们盼望看到自己喜欢的故事人物在银幕上的具体形象。因此在魔幻电影尚未制成之前，其先在结构已与大学生的期待视野充分融合，自然会引起他们更多的关注。有数据显示，在世界电影的生产中，每年根据文学作品改编的就占40％。因此当气势恢弘的《指环王》被搬上银幕时，在大学生中掀起强劲的“魔幻风”、“指环热”也