情人节促销活动-郑州直营.pptVIP

* 超级福满多 情人节恋爱对对碰活动 郑州直营所 马淑红 报告目录 活动中照片分享 活动前期准备 活动问题点分析 活动背景说明 活动费用分析 活动现场布置 一 、活动背景说明 情人节，即每年的2月14日，是西方的传统节日之一。男女在这一天互送巧克力、贺卡和花，用以表达爱意或友好，现已成为欧美各国青年人喜爱的节日。近几年来，情人节也悄悄走进中国，渗透到了无数年轻人的心目当中，成为中国传统节日之外的又一个重要节日。 超级福满多宣传“年轻就要对味”，符合年轻人的追求，利用其产品特点，及新口味土豆炖排骨的上市，满足年轻人求新求变的思想。 又叫圣瓦伦丁节或圣华伦泰节（St. Valentines Day） 年轻人 情人节活动背景说明 活动方式：2个五包送饭盒或磨砂水杯1个（情侣购买礼品成对赠送） 另可参加情侣对对碰游戏（仅限情人节1天） 二、活动前期准备 提前两天关注营业排单，并追踪主推口味（土豆炖排骨）的订货量。 1、前期准备六步曲 结合年轻人爱玩的心理，配合恋爱对对碰游戏，加强情人节促销的活动新颖度和趣味性。 方案规划 活动选址 确认备货 主要指活动地点的选择和场地大小的确认，包括费用商榷，堆箱生动化图样确认、试吃台、展架数量等。 提前一周和广告公司沟通修改画面（地贴背景、游戏道具为超级福满多主视觉，堆箱为主推口味）。 根据活动方 案的特性， 选择二七商 圈及汝河人 口密集区 店内外位置， 确保活动能 吸引人群且 保证安全 工读生培训 媒体制作 门店沟通 针对活动内容和方式，招募促销员，进行实地培训。 2.1方案规划 一、促销方式： 2个五包送饭盒或磨砂水杯1个 （情侣购买礼品成对赠送） 仅限情人节一天 二、游戏方式： 1、参与条件： 一对情侣或夫妻 2、活动方式： 掷中相同数字(心心相印) ，送巧克力1份 掷中数字相加=9（天长地久）送扑克一付 掷中数字相减=1（一心一意）送勺子一对 掷中数字均≤3送鞋带1双（绑住你的心） 3、活动优点：公平性、参与性强、吸引消费者 活动点 的选择为易初莲花店销量最好的的紫荆山店，毗邻二七塔，属郑州年轻消费群聚集地，客流量较大。 活动位的选择 位于卖场方便面区的主通道。 2.2商圈的选择 二七商圈 （紫荆山易初莲花） 特点：年轻人购物聚集地 中原工业区 （汝河世纪联华） 特点：居住人口密集区 活动点 的选择为世纪联华福品销量最好的的汝河店，消费群多为住家户，夫妻购物的机会较高，且客流量较大。 活动位的选择 没有选择卖场方便面区，而是选择了人流量较大的主通道门口。 整体占地5平方米 心形地贴1个 易拉宝（X展架） 临时更换为前面，原来商定时在主通道后面 白象地堆 原来该店只允许康品使用堆箱，福品只能使用包柱，因为该活动的开展，帮助本品开辟了使用堆箱陈列的先河 地堆2个 每个地堆面积 2.4米*1.4；2.5**1.4米*高0.9米 2.2.1活动现场位置的选择 易初莲花紫荆山店 面积：2.4米*2.4米* 媒体：采用喷绘 主通道 整体占地8-10平方米 心形地贴1个 易拉宝（X展架）若干 2.2.2活动现场位置的选择 世纪联华汝河店 主通道 面积：2.4米*2.4米* 媒体：采用喷绘 堆箱陈列 沟通2——电源、水、城管等相应条件的配合 针对活动中需要配合的电源、水、堆箱位置、生动化、赠品来和店内沟通。 沟通3——活动费用沟通 针对活动的规模大小和场地要求和时节 与店内谈费用，不要提及其他厂家的费用 2.3门店沟通 按照活动的规模大小，来选择店内的场地，及能配合的平方、堆箱大小。 沟通1——门店能配合的活动场地位置 2.4生动化的制作 品牌纸巾盒 托盘贴 活动告知牌 活动告知牌 地贴 X展架 筛子 活动当天，和理货共同协调提前把货提出，并沟通了解店内库存位置及店内上货时间管理。 提前1天沟通理货，货是否到店及上货、堆箱陈列问题、口味是否全。 提前2天，沟通物流顶通库存及送货。 提前一周晨会上和营业沟通备货(包括品项、口味)。 2.5 备货数量确认 备货量： 世纪联华汝河店：超福70件 紫荆山易初联华：超福70件 2.6促销员培训 现场 宣传 SOP 试吃 导购促销 分工 外场 收银 选择与培训 促销员选择、培训流程 通知入选促员到所接受培训 接受产品知识及活动方式培训 访训后进行活动现场模拟演练 2. 通知 3. 正式培训 4. 演练 1. 提前一周筛选 结合超福年轻的品牌定位，选择形象：青春、活力、口才 三、活动现场布置 易初莲花紫荆山店 世纪联华汝河路店 易初莲花紫荆山店 1、活动现场布置—易初莲花紫荆山店 地堆生动化造型 （2.43m*0.6 m* 0.9m） 促 销 台 地 堆 地贴 包柱 现场布置照片 世纪联华汝河店 2、