关于重庆消费者服装需求状况的市场调查方案.docVIP

关 于 重 庆 消 费 者 服 装 需 求 状 况 的 市 场 调 查 方 案 策划机构：天空营销策划公司 策划时间：3月7日 一、调查主题 重庆消费者服装需求状况 二、背景环境 (1)李氏集团 李氏集团是一家综合性的大公司，并且实力雄厚。为了企业更好地发展，结合现今国内经济发展状况与重庆服装行业的发展情况，准备投资2000万进入重庆服装行业，让企业能够逐步向多元化发展。 (2)重庆服装环境 重庆服装起于20年代,兴于40年代,盛于80年代,发展于90年代90年代以来随着我国市场经济逐步完善,我市服装行业发展壮大,以股份,合资,民营,个头经营有很多.因此现今重庆服装市场已经完善,并且庞大特别是、、连续三届重庆国际服装文化节的成功举办，市委，市政府出台了一系列启动服装业发展的政策，并评出重庆名牌个，著 名商标个，最佳服装品牌个，优秀服装企业个，认证企业户，民营业获进出口权企业户。这些举措极大地刺激了服装行业的更大发展；企业已向管理现代化，服装科技化深化，现有户企业与北京智环、深圳旗风管理顾问公司共同搭建企业信息化平台，同时人才引进、设备更新、产品开发、市场开拓都逐步与沿海甚至世界同行靠近，重庆生产的“极力”、“天派”、“树王”、“吉尼斯丹”为代表的男装品牌， 在市内各大商场有售外，而且在全国各大商场占有一定份额。以“纤”、“梦之诗”、“三和”、“金爵士”、“紫云”、“欧碧倩”、“妙娅”为代表的女装品牌，是都市女孩青睐的时装。以“永佳”、“精华”、“竹风”、“雅旺”、“必登福”为代表的恤、针织、羊毛衫产品在重庆市场享有良好的信誉。“老鸭”、“奥翔”、“金山辰奇”羽绒制品，“牛魔王”、“谰狐王”皮衣系列产品，在全国各地深 受消费者喜爱。重庆印染服装总厂连续两年获得全国服装百强、双百强殊荣，该厂生产的各式面料及“威尚”服装在服行业独树一帜。并且有四川美术学院服装学院、重庆师范大学服装学院等一批大专院校为重庆服装产业培训各类人才，是我市服装业兴旺发达的基础，协信商厦女装名城拥有数百个重庆及阜外的著名女装品牌，为其提供了良好的市场，地产服装已达到重庆服装市场销售的%，同时行业中涌现出以全国知名设计师梁明玉、刘敏为代表的一大批现代新型计师队伍，用她们的聪明才智来点缀山城。重庆服装行业主要以西装、羽绒制品、皮革、茄克、休闲、时装、职业装、针织、童装、大衣等大类多个品种来美化人民生活、装点山城文化、突出地方特点，表现重庆特色，体现个性风貌，也是构成“渝派”服装的重要因素，并已成为山城重庆的一道亮丽的风景线。 三、市场调查方法 1.问卷调查 在重庆市内各大服装市场采用活动形式的问卷调查.这样可以得到比较准确的第一手信息.活动的方式可以采用填写问卷抽奖以此来调动填写问卷的积极性。 2.网络调查 在相关的网站上,如大渝网淘宝网等等发布相关的调查问卷.这样的好处是可以快速的获得网络消费着的消费信息 3.平面媒体 通过相关的杂志报纸在杂志上刊登相关的调查问卷,好处是可以覆盖更多的消费人群.获得更多的第一手信息 四、市场调查资料整理和分析方法 采用定量分析和定性分析的研究方法,实地调查结果分析和二手资料研究的方法。 定量方面：报告数据收集和分析主要采用了通过问卷与在线问卷调查和通过平面媒体进行线下问卷调查的方法;在活动调查中是定量方面的调查. 定性方面：通过网络上的相关资料搜集,通过大量的第二手资料以此来定性重庆服装市场 五、调查步骤与时间安排 调查阶段 工作内容 时间 第一阶段 调查准备工作 3月7日-3月13日 第二阶段 调查实施工作 3月14日-3月15日 第三阶段 调查资料的收集及整理 3月16日-3月23日 第四阶段 工作总结及撰写报告 3月24日-3月25日 六、资金预算及项目安排 本项目费用总计27200元 表3-14 市场调查费用预算表 支出项目 金额（元） 备注 问卷印刷、装订费 200 调查表格一张两角1000份 网络调查与杂志调查费用 20000 联系杂志刊登与网站刊登调查费用 调查员劳务费 5000 1000个样本 杂费 2000 通讯和交通费用等 合计 27200 七 小组成员确定及工作安排 负责工作 负责人 方案策划 吴瑜 吴文刚 苏海伟 肖子靖 唐浩 谢中晗宋香伟 现场调查 苏海伟 肖子靖 网络调查 吴瑜 唐浩 杂志联系 宋香伟 吴文刚 数据录入 唐浩 苏海伟 统计数据 谢中晗 肖子靖 分析调查数据 宋香伟 吴文刚 二手资料搜集 苏海伟 宋香伟 撰写报告 宋香伟 谢中晗 问卷编号________ 关于重庆消费者服装需求的市场调