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062025159孙逸 开利冷冻(中国)有限公司战略研究
目 录
摘要………………………………………………………3
ABSTRACT．．．．．．：．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
第1章导论………………………………………………．6
1．1选题背景和研究意义……………………………………．5
1．2研究思路和研究方法……………………………………．6
第2章战略管理理论综述……………………………………．11
2．1战略管理理论发展演进…………………………………．9
2．2战略管理理论基本框架…………………………………11
5
第3章公司现状简介……………………………．．1
3．1 开利冷冻(中国)有限公司的发展介绍……………………．．14
3．2开利冷冻(中国)有限公司面临的挑战及困境…………………15
第4章公司发展外部环境分析………………………………．25
4．1全球经济及中国宏观经济的影响…………………………．．19
4．2冷冻行业的分析………………………………………．25
第5章公司发展内部环境分析………………………30
5．1 公司自身资源能力分析…………………………………．28
5．2公司经营状况分析……………………………………．．29
5．3管理体系及核心竞争力分析………………………………30
第6章 公司战略定位目标及战略选择………………………38
6．1战略定位，目标………………………………………．．33
6．1．1内外因素匹配一SWoT分析………………………………．32
6．1．2具体定位目标………………………………………．．33
6．2 企业总体战略………………………………………．．38
6．3 产业进入方式………………………………………．．38
2
第7章竞争策略的选择………………………4
7．1产品竞争策略………………………………………．．40
7．2价格竞争策略………………………………………．．41
7．3渠道竞争策略………………………………………．．42
7．4促销竞争策略………………………………………．．42
7．5品牌竞争策略………………………………………．．42
．．．．．．46
．．．．．．44
．．．．．．45
．．．．．．45
．．．．．．46
第9章结论与启示…………………………………………47
参考文献…………………………………………………··48
后记………………………………………………………49
2
062025159孙逸 开利冷冻(中国)有限公司战略研究
摘 要
经济全球化的日益扩展使企业间的竞争越来越激烈，公司的发展越来越明
显地受到公司外部发展环境的影响，如何制定与实施正确的发展战略，如何提升
企业战略管理水平，已成为当今许多先进企业的重大课题和任务。因此，对这方
面进行专门研究对企业的发展具有一定的理论和现实意义。
本论文以开利冷冻(中国)有限公司为例，
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